第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区 第一节旅游规划与开发的主题定位 旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，"主题”即Theme,它是区域 旅游规划的理念核心。因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区 未来发展方向和特色的关键，切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区 旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激 烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。 一、旅游规划与开发主题的内涵 在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和 不断扩张的那个旋律。在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征 旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出 来的一种理念或价值观念。一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面 来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。即 发展目标、发展功能和区域旅游形象。 旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。确定旅游区发展目标是一项 综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、 文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。而一旦确立了发 展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。因此 在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要 素，它决定了旅游区发展的总方向 旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和 社会经济发展水平为基础来确定的。发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资 源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的 设计又与本地的旅游资源息息相关。可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅 游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。 旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位 实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表 现。 从上述分析可以看出，旅游规划与开发的主题是一个由三大要素组成的有机 体系。其中旅游区的发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；旅游区的功 能定位则是由发展目标决定的内在功能；旅游区形象定位是发展目标的外在表 1 第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区 第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，“主题”即 Theme，它是区域 旅游规划的理念核心。因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区 未来发展方向和特色的关键。切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区 旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激 烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。 一、旅游规划与开发主题的内涵 在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和 不断扩张的那个旋律。在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征。 旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出 来的一种理念或价值观念。一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面 来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。即 发展目标、发展功能和区域旅游形象。 旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。确定旅游区发展目标是一项 综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、 文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。而一旦确立了发 展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。因此， 在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要 素，它决定了旅游区发展的总方向。 旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和 社会经济发展水平为基础来确定的。发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资 源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的 设计又与本地的旅游资源息息相关。可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅 游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。 旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位 实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表 现。 从上述分析可以看出，旅游规划与开发的主题是一个由三大要素组成的有机 体系。其中旅游区的发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；旅游区的功 能定位则是由发展目标决定的内在功能；旅游区形象定位是发展目标的外在表