16国际市场营销 ■跨国公司的产品策略 对于任何消费者而言,感知到的产品特征才是真正的能 够影响其消费决策的产品特征。因此有必要分析哪些因 素影响了信息的传递。 文化差异 经济差异:“在经济比较不发达的地区,人们往往 只关注于基本的功能,而对附加的功能不感兴趣 而对产品的可靠性要求更高,例如对于大型SUV的 需求仅限于美国16 国际市场营销 ◼ 跨国公司的产品策略 ◼ 对于任何消费者而言，感知到的产品特征才是真正的能 够影响其消费决策的产品特征。因此有必要分析哪些因 素影响了信息的传递。 ◼ 文化差异 ◼ 经济差异：“在经济比较不发达的地区，人们往往 只关注于基本的功能，而对附加的功能不感兴趣， 而对产品的可靠性要求更高，例如对于大型SUV的 需求仅限于美国