16国际市场营销 市场全球化VS市场差异化 市场细分:就是根据消费者购买行为方面的些重要差异,把整 个市场划分为若干个消费群体,由于不同的市场细分的差异可能 较大,因此有必要根据具体的市场细分设计营销组合 例如在汽车市场,为什么丰田公司会有:凌志、皇冠、佳美、 花冠、威驰乃至RAV4,陆地巡洋舰等等品牌呢? 跨国公司如何认识市场细分? 不同国家的市场细分的构成和属性存在着很大差异;例如中 国50岁左右的消费群体和别的国家有很大的差异:他们对于 价格敏感,对于新产品和促销活动反应冷淡。 跨国市场细分的确存在:全球青少年市场16 国际市场营销 ◼ 市场全球化VS市场差异化 ◼ 市场细分：就是根据消费者购买行为方面的一些重要差异，把整 个市场划分为若干个消费群体，由于不同的市场细分的差异可能 较大，因此有必要根据具体的市场细分设计营销组合 ◼ 例如在汽车市场，为什么丰田公司会有：凌志、皇冠、佳美、 花冠、威驰乃至RAV4，陆地巡洋舰等等品牌呢？ ◼ 跨国公司如何认识市场细分？ ◼ 不同国家的市场细分的构成和属性存在着很大差异；例如中 国50岁左右的消费群体和别的国家有很大的差异：他们对于 价格敏感，对于新产品和促销活动反应冷淡。 ◼ 跨国市场细分的确存在：全球青少年市场