试卷代号：2579 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期未考试（半开卷） 国际市场营销 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、名词解释（本大题共15分，每小题3分 1.市场：指具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的 全部现实和潜在顾客。 2.重点集中战略：也称为市场聚焦战略，是指企业在采用低成本战略或差异化战略时，将 经营重点集中在市场或产品的某一部分上。 3.国际目标市场：是企业在细分出的若干子市场中，根据自身的条件和特点，决定要进入 的国际市场，实质上就是企业生产与营销的产品所要满足的某一部分国际市场，是为一定范围 消费者服务的市场。 4.产品：市场经济下，能够进入市场、用以满足消费者或用户某种欲望或需求的所有有形 或无形的事物。 5.国际分销渠道：在国际市场上，实现产品从生产者向国际市场消费者转移的销售渠道。 二、单项选择题（本大题共20分，每小题1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填 写在括号内】 1.C 2.A 3.D 4.C 5.B 6.D 7.C 8.A 9.A 10.D 11.B 12.D 13.C 14.A 15.C 16.B 17.C 18.D 19.A 20.C 三、多项选择题（本大题共10分，每小题2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在括号内) 1.ABE 2.ACDE 3.ABC 4.BCE 5.ABCD 2531试卷代号 2 5 7 中央广播电视大学 0 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 国际市场营销试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、名词解释(本大题共 5分，每小题 3分} 1.市场:指具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的 全部现实和潜在顾客。 2. 是指企 在采 成本 或差异化 略时 经营重点集中在市场或产品的某一部分上。 3. 标市场 是企 干子市场 决定 的国际市场，实质上就是企业生产与营销的产品所要满足的某一部分国际市场，是为一定范围 消费者服务的市场。 4. 场经 够进入 者或 某种 需求 有有 或无形的事物。 5. 产者 际市 者转 售渠 二、单项选择题(本大题共 0分，每小题 1分，每小题有一项答案正确.请将正确答案的序号填 写在括号内} I.C 6. D 11. B 16. B DC AC 3. D 8.A 13. C 18. D AA CA 5. B 10. D 15. C 20. C 三、多项选择题(本大题共 0分，每小题 2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在括号内} 1. ABE 2. ACDE 3.ABC 4.BCE 5. ABCD 2531