第2章 ■基本训练 口知识题 1判断题 (1)√(2)× 2.选择题 (1)B (2)E (3) ABCDE 3.简答题(略) 口技能题(略) ■观念应用 口案例题 该预算方案能从企业和市场竞争的实际出发,思路清晰,分析全面、周密,系统性、 科学性强,能实现企业预期的广告目的。 第3章 ■基本训练 口知识题 1.选择题 (1) ABCD (2) ABCDE (3)AB(4) ABD 2判断题 (1)√(2)×(3)×(4)√ 3.简答题(略) 口技能题 答题提 1.从1996年娃哈哈纯净水面市时的红歌星景岗山“我的眼里只有你”,至1998年毛宁 的“心中只有你”,再到1999年王力宏的“爱你等于爱自己”,娃哈哈坚持运用中国老百姓 喜闻乐见的明星歌曲广告策略,“健康、青春、活力、纯净”是娃哈哈纯净水产品的定位所在。 2.首先根据企业和市场的实际情况确定企业的广告战略目标,再根据企业的广告战略目 标选择广告战略方针、确定广告战略规划和战略步骤。 观念应用 口案例题 1分析提示 22 第 2 章 ■ 基本训练 □ 知识题 1.判断题 （1）√ （2）× 2.选择题 （1）B （2）E （3）ABCDE 3.简答题（略） □ 技能题（略） ■ 观念应用 □ 案例题 该预算方案能从企业和市场竞争的实际出发，思路清晰，分析全面、周密，系统性、 科学性强，能实现企业预期的广告目的。 第３章 ■ 基本训练 □ 知识题 1.选择题 （1）ABCD （2）ABCDE （3）AB （4）ABD 2.判断题 （1）√ （2）× （3）× （4）√ 3.简答题（略） □ 技能题 答题提示： 1.从 1996 年娃哈哈纯净水面市时的红歌星景岗山“我的眼里只有你”，至 1998 年毛宁 的“心中只有你”，再到 1999 年王力宏的“爱你等于爱自己”，娃哈哈坚持运用中国老百姓 喜闻乐见的明星歌曲广告策略，“健康、青春、活力、纯净”是娃哈哈纯净水产品的定位所在。 2.首先根据企业和市场的实际情况确定企业的广告战略目标，再根据企业的广告战略目 标选择广告战略方针、确定广告战略规划和战略步骤。 ■ 观念应用 □ 案例题 1.分析提示：