宝洁公司大幅减少电视广告,是因为电视媒体的受众正在减少,网络、电子游戏和先进 的数字电视装置减少了电视广告的有效性,广告的媒体战略要符合目标市场的媒体习惯。 2分析提示: 王老吉以前的定位不明确,消费者对王老吉认知混乱,重新定位后既显示了产品特性 也解决了品牌错位。 第4章 ■基本训练 口知识题 1判断题 (1)√(2)×(3)√(4)√ 2选择题 (1)ABC(2)B(3)C 3.简答题(略) 口技能题 答题提示: 1先列出五个阶段,将产品特点、市场状况、消费者心理以及各种背景知识列出,然后 根据五阶段创意方法思考,产生创意。 2将主题要素分为目标要素、信息个性要素和消费心理要素三类,然后列举广告主题 如以产品、服务、企业形象、销售状况等为主题 ■观念应用 口分析题 分析提示: 宝洁公司采用了USP广告策略,采用这种策略,使产品的各种优点在广告中清楚明白地呈现, 在广告的各个部分有效地表达。这些独特的主张,是对产品功效的承诺,也是消费的利益点。 口案例题 分析提示: 广告主题:SONY产品品质——高清晰:广告创意:在幽默的气氛中以小动物为题材, 以显示产品的高清晰度3 宝洁公司大幅减少电视广告，是因为电视媒体的受众正在减少，网络、电子游戏和先进 的数字电视装置减少了电视广告的有效性，广告的媒体战略要符合目标市场的媒体习惯。 2.分析提示： 王老吉以前的定位不明确，消费者对王老吉认知混乱，重新定位后既显示了产品特性， 也解决了品牌错位。 第 4 章 ■ 基本训练 □ 知识题 1.判断题 （1）√ （2）× （3）√ （4）√ 2.选择题 （1）ABC （2）B （3）C 3.简答题（略） □ 技能题 答题提示： 1.先列出五个阶段，将产品特点、市场状况、消费者心理以及各种背景知识列出，然后 根据五阶段创意方法思考，产生创意。 2.将主题要素分为目标要素、信息个性要素和消费心理要素三类，然后列举广告主题， 如以产品、服务、企业形象、销售状况等为主题。 ■ 观念应用 □ 分析题 分析提示： 宝洁公司采用了USP广告策略，采用这种策略，使产品的各种优点在广告中清楚明白地呈现， 在广告的各个部分有效地表达。这些独特的主张，是对产品功效的承诺，也是消费的利益点。 □ 案例题 分析提示： 广告主题：SONY 产品品质——高清晰；广告创意：在幽默的气氛中以小动物为题材， 以显示产品的高清晰度