试卷代号：2172 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.意志 2.随机现象 3.正 4.背景 5.知觉的整体性 6.操作 7.条件反射的分化 8.商标回忆 9.扩展商标的特征 10.外界刺激 二、名词解释（每小题4分，共20分） 11.ADA指的是广告作用于视听者的心理历程，包括注意、兴趣、欲望、行动这几个过程。 意思是广告首先引人注意，即从周围的对象中指向和集中于特定广告，接着对引起注意的广告 发生兴趣，而后产生占有广告产品的愿望，最后导致消费者产生购买该广告产品所诉求的行 动。 12.自变量是指研究所用的刺激，比如不同的广告设计草案、不同的标题、不同的商标等。 13.认知失谐，是指人们对熟悉的事物所形成的思维定势一旦被打破而导致的认知反常 状态。通俗地讲，就是认知的“反常态”。 858试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考〉 2013 年1 -、填空题{每空 1分，共 0分} 1.意志 2. 机现 3. 4. 5. 体性 6. 7. 8. 9. 扩展商标 10. 界剌 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 11. AIDA 历程 包括注意 这几个过程 意思是广告首先引人注意，即从周围的对象中指向和集中于特定广告，接着对引起注意的广告 发生兴趣，而后产生占有广告产品的愿望，最后导致消费者产生购买该广告产品所诉求的行 动。 12. 变量 研究所 标题 商标等 13. 是指 事物 一旦 导致 状态。通俗地讲，就是认知的"反常态"。 858