1.1.1营销是一种交换活动 商品经济使生产与消费分离 o消费者满足需要,必须依靠手中的资源,向生产 者换取产品;生产者也必须依靠手中的资源 产品,向消费者换取自己所需的货币。 生产者从事的是以出售为目的的商品生产 其产品必须能够满足消费者的某种需要,才 能被买走,顺利通过市场交换。 o营销是以满足人们的需要为目的,主动通过市场 把潜在交换转变为现实交换的各种活动。 2021/2/22 《营销学》第1章2021/2/22 《营销学》第1章 3 1.1.1 营销是一种交换活动 ◼ 商品经济使生产与消费分离。  消费者满足需要，必须依靠手中的资源，向生产 者换取产品；生产者也必须依靠手中的资源—— 产品，向消费者换取自己所需的货币。 ◼ 生产者从事的是以出售为目的的商品生产， 其产品必须能够满足消费者的某种需要，才 能被买走，顺利通过市场交换。  营销是以满足人们的需要为目的，主动通过市场 把潜在交换转变为现实交换的各种活动