教学手段主要采用多媒体教学、翻转课堂教学。 六、考核方式及评价要求 1.本门课程参考平时成绩、过程性考核成绩和期末成绩，比例按20%、20%、60%加权进行考核。 2、平时成绩结合平时考勤、课堂提问等进行考核，占总评20%：过程性考核成绩通过学习通平台发布的在线考 试、话题讨论跟帖回复、完成作业情况等进行考核，占总评20%：期末理论考试主要采用闭卷方式，考试范围应通 盖所有讲授内容，考试内容应能客观反映出学生对本门课程主要概念的记忆、掌握程度，对有关理论的理解、掌握 及综合运用能力，占总评60%。 七、教材及教学主要参考书 推荐教材： 《广告理论与策划》，陶应虎主编，清华大学出版社，2014年5月第2版。 参考书目： 《广告学》，田明华主编，清华大学出版社，2014年6月第1版。 《广告原理与实务》，赵兴元主编，东北财经大学出版社，2014年8月第1版。 《广告概论》，丁俊杰主编，中央传媒大学出版社，2014年7月第1版。 大纲制定人： 雷宇 大纲审定人： 张国宝 制定时间： 2016.01教学手段主要采用多媒体教学、翻转课堂教学。 六、考核方式及评价要求 1.本门课程参考平时成绩、过程性考核成绩和期末成绩，比例按20%、20%、60%加权进行考核。 2、平时成绩结合平时考勤、课堂提问等进行考核,占总评20%；过程性考核成绩通过学习通平台发布的在线考 试、话题讨论跟帖回复、完成作业情况等进行考核，占总评20%；期末理论考试主要采用闭卷方式，考试范围应涵 盖所有讲授内容，考试内容应能客观反映出学生对本门课程主要概念的记忆、掌握程度，对有关理论的理解、掌握 及综合运用能力，占总评60%。 七、教材及教学主要参考书 推荐教材： 《广告理论与策划》，陶应虎主编，清华大学出版社，2014年5月第2版。 参考书目： 《广告学》，田明华主编，清华大学出版社，2014年6月第1版。 《广告原理与实务》，赵兴元主编，东北财经大学出版社，2014年8月第1版。 《广告概论》，丁俊杰主编，中央传媒大学出版社，2014年7月第1版。 大纲制定人： 雷宇 大纲审定人： 张国宝 制定时间： 2016.01