(一)教学要求 使学生了解常用广告媒体，理解各媒体的媒体特性，掌握各煤体的运用策略，使之服务于广告实践。 (二)教学重点与难点 学重点：大众传媒的媒体特性、媒体评价的内容、影响媒体选择的内外因素、媒体单位策略。 教学难点：媒体评价的指标、媒体投放要注意的事项。 (三)教学内容 第一节大众广先媒体 第二节 小众广告媒体 第三节 新兴广告媒体 第四节广告媒体的选择 第五节媒体投放 本章习题要点：1.阐述媒体的种类以及各媒体的优势与劣势 2.媒体效果的衡量指标有哪些？ 第十章广告预算(2学时) (一)教学要求 了解广告经费的项目构成，理解广告预算的意义与作用，掌挥广告预算表的编制方法等 (二)教学重点与难点 教学面点：广告预算领度的确定 教学难点：掌握经费投入额度合理确定以及经费投入额度合理分配的方法。 (三)教学内容 第一节广告预算概述 第二节广告预算额度确定 第三节广告经费预算的分配 第四节广告预算表的编制 本章习题要点：1.确定广告经费预算额度的一般方法有哪些？ 2.如何进行广告经费预算的分配？ 第十一章广告效果评估(2学时)》 (一)教学要求 了解广告效果测定的内涵，理解广告效果测定的作用，掌握广告效果测定的指标体系及方法 (二)教学重点与难点 教学重点：广告效果的类型、广告经济效果测定方法 教学难点：广告效果类型、广告效果测定的方向。 (三)教学内容 第一节广告效果评估概述 第二节 广告目标与效果评估 第三节广告效果评估的主要内容与方 本章习题要点：1.广告效果有哪些特性？ 2.广告效果事前评估与事后评估的具体方法 五、教学方法或手段 裸程主要采用讲授法+案例式教学，讲授法占60%，翻转课堂式教学占20%，讨论式占20%。 （一）教学要求     使学生了解常用广告媒体，理解各媒体的媒体特性，掌握各媒体的运用策略，使之服务于广告实践。    （二）教学重点与难点     教学重点：大众传媒的媒体特性、媒体评价的内容、影响媒体选择的内外因素、媒体单位策略。     教学难点：媒体评价的指标、媒体投放要注意的事项。    （三）教学内容     第一节  大众广告媒体     第二节  小众广告媒体     第三节  新兴广告媒体     第四节  广告媒体的选择     第五节  媒体投放 本章习题要点：1.阐述媒体的种类以及各媒体的优势与劣势               2.媒体效果的衡量指标有哪些？ 第十章 广告预算（2学时）     （一）教学要求     了解广告经费的项目构成，理解广告预算的意义与作用，掌握广告预算表的编制方法等。    （二）教学重点与难点     教学重点：广告预算额度的确定     教学难点：掌握经费投入额度合理确定以及经费投入额度合理分配的方法。    （三）教学内容     第一节  广告预算概述     第二节  广告预算额度确定     第三节  广告经费预算的分配     第四节  广告预算表的编制 本章习题要点：1.确定广告经费预算额度的一般方法有哪些？               2.如何进行广告经费预算的分配？ 第十一章 广告效果评估（2学时） （一）教学要求      了解广告效果测定的内涵，理解广告效果测定的作用，掌握广告效果测定的指标体系及方法。     （二）教学重点与难点     教学重点：广告效果的类型、广告经济效果测定方法     教学难点：广告效果类型、广告效果测定的方向。     （三）教学内容     第一节  广告效果评估概述     第二节  广告目标与效果评估     第三节  广告效果评估的主要内容与方法 本章习题要点：1.广告效果有哪些特性？               2.广告效果事前评估与事后评估的具体方法 五、教学方法或手段 课程主要采用讲授法+案例式教学，讲授法占60%，翻转课堂式教学占20%，讨论式占20%