通过本章学习，主要了解消费者心理的基本知识，理解影响消费者心理、行为的主要因素以及广告心理 过程，掌握广告的心理效应模式。 (二)教学重点与难点 教学重点：影响消费者心理、行为的主要因素。 教学难点：掌握广告心理过程，以及影响消费者心理、行为的主要因素。 (三)教学内容 第一节消费者心理概述 第二节 影响消费者心理、行为的因素 第三节广告心理过程 第四节广告的心理效应模式 本章习题要点：1.请结合案例阐述不同色彩对视觉的刺激作用 2.请结合案例阐述如何在广告活动中增强记忆 第七章广告创意(4学时) (一)教学要求 了解广告创意的内涵，理解广告创意特点及对广告活动的至关重要性，掌握广告创意的基本理论、原则， 广告创意的过程、方法和一些技法。 (二)教学重点与难点 教学重点：广告创意的基本理论、广告创意的思维方法 教学难点：能够运用所学知识、技能进行广告的创意。 (三)教学内容 第节广一告创意的概 第二节广告创意的原则 第三节 广告创意的基本理论 第四节 广告创意的过程及其思维方法 第五节广告创意的技法 本章习题要点：1.广告创意的含义及其特征 2.广告创音的思维举型有理些？ 第八章广告文案(3学时) (一)教学要求 使学生了解各类媒体广告文案的组成，理解广告文案的作用、类型、要求及写作技巧，掌握较强的文案 写作能力。 (二)教学重点与难点 教学重点：广告主题与广告表现、广告口号、广告文案修饰手法 教学难点：广告文案的写作。 (三)教学内容 第一节广告文案的概念与种类 第二节广告标颗 第三节广告正文 第四节广告口号和随文 本章习题要点：1.请结合具体的广告讲述广告文案的构成和种类 2.请结合具体的广告阐述广告文案标题的种类 第九章广告媒体(4学时)通过本章学习，主要了解消费者心理的基本知识，理解影响消费者心理、行为的主要因素以及广告心理 过程，掌握广告的心理效应模式。     （二）教学重点与难点     教学重点：影响消费者心理、行为的主要因素。     教学难点：掌握广告心理过程，以及影响消费者心理、行为的主要因素。 （三）教学内容     第一节  消费者心理概述     第二节  影响消费者心理、行为的因素     第三节  广告心理过程     第四节  广告的心理效应模式 本章习题要点：1.请结合案例阐述不同色彩对视觉的刺激作用               2.请结合案例阐述如何在广告活动中增强记忆 第七章 广告创意（4学时）     （一）教学要求     了解广告创意的内涵，理解广告创意特点及对广告活动的至关重要性，掌握广告创意的基本理论、原则， 广告创意的过程、方法和一些技法。    （二）教学重点与难点     教学重点：广告创意的基本理论、广告创意的思维方法。     教学难点：能够运用所学知识、技能进行广告的创意。 （三）教学内容     第一节  广告创意的概念     第二节  广告创意的原则     第三节  广告创意的基本理论     第四节  广告创意的过程及其思维方法     第五节  广告创意的技法 本章习题要点：1.广告创意的含义及其特征               2.广告创意的思维类型有哪些？ 第八章 广告文案（3学时） （一）教学要求      使学生了解各类媒体广告文案的组成，理解广告文案的作用、类型、要求及写作技巧，掌握较强的文案 写作能力。     （二）教学重点与难点     教学重点：广告主题与广告表现、广告口号、广告文案修饰手法。     教学难点：广告文案的写作。     （三）教学内容     第一节  广告文案的概念与种类     第二节  广告标题     第三节  广告正文     第四节  广告口号和随文 本章习题要点：1.请结合具体的广告讲述广告文案的构成和种类               2.请结合具体的广告阐述广告文案标题的种类 第九章 广告媒体（4学时）