(一)教学要求 了解广告管理的概念、主体，熟悉广告管理法律法规：理解广告组织的种类和机构设置模式，掌握广告从 业人员的素质要求。 (二)教学重点与难点 教学重占：广告管理的法律体系，中国广告代理制发展概况 教学难点：广告从业人员的素质要求。 (三)教学内容 第一节广告管理 第二节广告组织 第三节广告从业人员素质要求 本章习题要点：1.广告管理的必要性 2.广告从业人员的素质有哪些要求 第四章广告调查(4学时) (一)数学要求 主要了解广告调查的意义、内容及调查的基本程序，理解广告调查的原则，常用的调查方法及其优缺 点，掌握撰写广告调查报告。 (二)教学重点与难点 教学重点：广告调查的原则与方法 教学难点：撰写广告调查报告 (三)教学内容 第一节 广告调查的意义和内容 第二节广告调查的程序 第三节广告调查的原则与方法 本章习题要点：1，广告调查的基本程序包括哪些？ 2.常用的广告调查方法有哪些？ 第五章广告战略策划(4学时) (一)教学要求 了解广告战略的含义、特征，理解认识广告战略的作用。掌握广告企业形象策划、广告产品战略策划、广 告市场战略策划等几种广告战略策划的方法。 (二)教学重点与难点 教学重点：广告战略策划的方法。 教学难点：广告战略策划方法的掌握与运用。 (三)教学内容 第一节广告战略策划概述 第二节广告环境分析 第三节 广告战略目标的确定 第四节广告战略方案的确定 本章习题要点：1.广告战略、策略、策划的含义各是什么？ 2.广告战略目标与广告指标有什么异同？ 第六章广告心理(3学时) (一)教学要求 （一）教学要求     了解广告管理的概念、主体，熟悉广告管理法律法规；理解广告组织的种类和机构设置模式，掌握广告从 业人员的素质要求。    （二）教学重点与难点     教学重点：广告管理的法律体系，中国广告代理制发展概况。     教学难点：广告从业人员的素质要求。 （三）教学内容     第一节  广告管理     第二节  广告组织     第三节  广告从业人员素质要求 本章习题要点：1.广告管理的必要性               2.广告从业人员的素质有哪些要求 第四章 广告调查（4学时） （一）教学要求      主要了解广告调查的意义、内容及调查的基本程序，理解广告调查的原则，常用的调查方法及其优缺 点，掌握撰写广告调查报告。     （二）教学重点与难点     教学重点：广告调查的原则与方法     教学难点：撰写广告调查报告 （三）教学内容     第一节  广告调查的意义和内容     第二节  广告调查的程序     第三节  广告调查的原则与方法 本章习题要点：1.广告调查的基本程序包括哪些？               2.常用的广告调查方法有哪些？ 第五章 广告战略策划（4学时）     （一）教学要求     了解广告战略的含义、特征，理解认识广告战略的作用。掌握广告企业形象策划、广告产品战略策划、广 告市场战略策划等几种广告战略策划的方法。    （二）教学重点与难点     教学重点：广告战略策划的方法。     教学难点：广告战略策划方法的掌握与运用。 （三）教学内容     第一节  广告战略策划概述     第二节  广告环境分析     第三节  广告战略目标的确定     第四节  广告战略方案的确定 本章习题要点：1.广告战略、策略、策划的含义各是什么？               2.广告战略目标与广告指标有什么异同？ 第六章 广告心理（3学时） （一）教学要求