通过实地调查，掌 选择某一广告主 广告调查 据广告调查的一般 3 题，进行广告调查 必做 综合型 6 方法 9 选择某一商品，进 掌掘广告策划的基 广告策划 本流程、广告表现 4 必做 设计型 行广告策划 的主要方法 结合企业广告设计 3 广告创意 的具体案例，进行 企业专家授课 2 必做 综合型 广告创意开发 合计 第一章广告导论(3学时) (一)教学要求 通过本章内容的学习，了解广告的分类、功能，理解广告与传播、营销、管理等的关系，掌握广告的内 涵，并能应用于实践。 (二)教学重点与难点 教学重点：广告的内涵、分类、功能与作用。 教学难点：广告与营销的关系（促销组合四工具比较）。 (三)教学内容 第一节广告的含义 第二节广告的功能与种类 第二节广告的影响和作用 第四节广告学的研究对象、内容及性质 第五节广告学与其他学科的关系 本章习题要点：1.广告在现实生活中有哪些功能？ 2.请结合有关案例阐述广告策划的原则。 第二章广告伦理(3学时) (一)教学要求 使学生了解广告伦理的相关内容，理解广告伦理存在的主要问题及其成因，掌握广告伦理的现状及出 (二)教学重点与难点 教学重点：广告伦理的现状与出路。 教学难点：从伦理视角去分析现实生活中的各类广告。 (三)教学内容 第一节广告伦理及其原则 第二节广告中伦理问题及成因 第三节广告伦理的现状与出路 本章习题要点：1，请简述广告伦理的必要性 2.请问你如何看待广告伦理问题 第三章广告组织与管理(4学时)1 广告调查 选择某一广告主 题，进行广告调查 通过实地调查，掌 握广告调查的一般 方法 3 必做 综合型 6 2 广告策划 选择某一商品，进 行广告策划 掌握广告策划的基 本流程、广告表现 的主要方法 4 必做 设计型 6 3 广告创意 结合企业广告设计 的具体案例，进行 广告创意开发 企业专家授课 2 必做 综合型 6 合计 9 第一章 广告导论（3学时） （一）教学要求     通过本章内容的学习，了解广告的分类、功能，理解广告与传播、营销、管理等的关系，掌握广告的内 涵，并能应用于实践。 （二）教学重点与难点     教学重点：广告的内涵、分类、功能与作用。     教学难点：广告与营销的关系（促销组合四工具比较）。 （三）教学内容     第一节  广告的含义     第二节  广告的功能与种类     第三节  广告的影响和作用     第四节  广告学的研究对象、内容及性质     第五节  广告学与其他学科的关系 本章习题要点：1.广告在现实生活中有哪些功能？               2.请结合有关案例阐述广告策划的原则。 第二章 广告伦理（3学时） （一）教学要求      使学生了解广告伦理的相关内容，理解广告伦理存在的主要问题及其成因，掌握广告伦理的现状及出 路。 （二）教学重点与难点     教学重点：广告伦理的现状与出路。     教学难点：从伦理视角去分析现实生活中的各类广告。 （三）教学内容     第一节  广告伦理及其原则     第二节  广告中伦理问题及成因     第三节  广告伦理的现状与出路 本章习题要点：1.请简述广告伦理的必要性               2.请问你如何看待广告伦理问题 第三章 广告组织与管理（4学时）