试卷代号：1245 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1.D 2.B 3.D 4.A 5.C 6.B 7.A 8.A 9.B 10.A 11.C 12.C 13.C 14.B 15.C 16.B 17.B 18.A 19.A 20.A 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分)】 21.ABC 22.CD 23.BC 24.AB 25.AD 26.ABC 27.ABCD 28.BCD 29.ABCD 30.CD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分】 31.商品命名广告出现于汉代，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。商 人为了保住自己的商品市场，以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景 来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 32.部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公 司，如只承接创作、制作影视广告的公司：只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公 司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。 33.事件营销，也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以 及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品 的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34,文化大革命时期的广告业主要表现出如下几个特点： (1)所有商品广告基本停顿，许多广告媒介被限制或取缔，报刊只保留少量宣传政治书刊 及“革命文艺”的广告；(3分) (2)户外广告备受摧残，各种户外广告被“红海祥”的政治宣传代替；(3分) (3)许多传统老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货”砸烂。(3分) 总的来说，在这个特殊的年代，商品制度被根本否定，商业广告作为商品生产和交换的宜 传工具，也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物”，广告管理停顿，从业人员或改行、或下 1007试卷代号 国家开放大学{中央广播电视大学 4年春季学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2014 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题到出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1. D 2. B 3. D 4. A 5. C 6. B 7. A 8. A 9. B 10. A 11. C 12. C 13. C 14. B 15. C 16.B 17.B 18.A 19.A 20.A 二、多项选择题{每小题2分，共 0分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分} 21. ABC 22. CD 23. BC 24. AB 25. AD 26. ABC 27. ABCD 28. BCD 29. ABCD 30. CD 三、名词解释{共 3道题，每小题 4分，共 2分} 1. 广告 手工业 繁多 开始 人为了保住自己的商品市场，以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景 来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 32. 广 告 一项 几项 服务功 能 营 范 司，如只承接创作、制作影视广告的公司;只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公 z只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。 33. 动 营销 业通过策 和利 社会影 及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品 的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 四、简答题(共 3道题，每题 0分，共 0分} 34. 表现 下几个特 (1)所有商品广告基本停顿，许多广告媒介被限制或取缔，报刊只保留少量宣传政治书刊 及"革命文艺"的广告 3分) (2) 告被 红海洋 治宣 替;(3 (3) 多传 老字号 黑货 砸烂 (3 总的来说，在这个特殊的年代，商品制度被根本否定，商业广告作为商品生产和交换的宣 传工具，也被彻底否定，一概被斥为"资本主义的产物"，广告管理停顿，从业人员或改行、或下 1007