得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.以意托形 2.狭义的广告文案 3.广告标题 4.广告正文 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分） 1.如何理解文案产生于创意的整合？ 2.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢？ 3.广告文案的理性诉求策略的特点是什么？ 4.运用头脑风暴法应注意的问题有哪些？ 得分 评卷人 四、应用题（本题30分）】 指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。 1.汾酒/竹叶青 (引自中央电视台-1频道2001年2月) 2.新鲜落谁家？（正题） 今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题） (引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告) 3.怎一个虚字了得！ (引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告) 2930得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分 ，共 20分) 1.以意托形 2.狭义的广告文案 3.广告标题 4.广告正文 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分，共 40分) 1.如何理解文案产生于创意的整合? 2.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢? 3.广告文案的理性诉求策略的特点是什么? 4.运用头脑风暴法应注意的问题有哪些? 得 分 评卷人 四、应用题 (本题 30分 ) 指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。 1.汾酒/竹叶青 (引 自中央电视台一1频道 2001年 2月) 2.新鲜落谁家?(正题) 今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题) (引自2000年 12月 29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告) 3.怎一个虚字 了得 ! (引 自2000年 12月 15日《北京青年报》第 28版，“虫草益气血冲剂”广告) 2930