试卷代号：2856 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告信息 2.说服力 3.再创造 4.广告 5.知名度 6.写作目的 7.已经完成 8.记忆度 9.目标公众 10.文学创作 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 2.狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字 符号。 3.广告标题，是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案重要内容 的高度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文 的作用。 4.广告正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广 告主题信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 2931试卷代号 :2856 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) coos年 z月 一、填空题(每空 1分，共 to分) 1.广告信息 2.说服力 3.再创造 4.广告 5.知名度 6.写作 目的 7.已经完成 }8.记忆度 9.目标公众 10.文学创作 二、名词解释 (每小题 5分，共 20分 ) 1 2 符号。 3 .以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 .狭义的广告文案 ，是指广告 作 品中用 以表达 主题和创 意的语言 (包 括言语 )和文字 。广告标题 ，是对广告文案命名或表现广告主题 的短文或题 目，是对广告文案重 要内容 的高度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文 的作用。 4.广告正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广 告主题信息 ，是除广告标题 、广告语 、随文 以外的文字。 2931