教学内容 第一节台湾地风广告演变史 1、一般了解20世纪60年代萌芽期 2、掌握20世纪70年代台湾广告业发展的特点：()广告公司成长壮大。（②）引进国外先进经 营管理方式。(3)广告公司服务功能扩大 3、掌握国际化冲击给台湾广告业带来的正面景影响和负而影响。 4、掌握20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点。 第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况 、重点掌握台湾地区电视广告的表现特色。 2 了解户外广告的机会： 白处 告的限制 3、掌握户外广告的发展：(1)科技化。（②）精致化。(3)多样化。(4)数据化。 4、了解传真广告。 第三节台湾地区广告管理法规 了解台湾地区现行的主要广告管理法规。 第四节海峡两岸广告交清 一般了解两岸广告交流的情况。 思考题： 1、简述台湾地区广告发展的历史」 2、简述台湾地区电视广告的表现特色 第六章香港地区的广告 课时：第14周，共2课时 教学内容 第 香港地区广告发展概述 掌握香港地区广告宜传的特点：（①）创新。（②）塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。（④） 将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复。 第二节香港地区广告媒介 1、了解香港地区广告媒介 掌握 第 1、了解香港地区广告公司的类型 2、掌握香港全面性广告公司对客户的七项服务标准。 3、了解香港地区广告公司的工作程序 了解香港地区广告行业组织 了解香港广告行业人才培养状况 第四节香港地区告管理 一般了解广告行业组织管理及广告法规管理。 思老颗： 教学内容 第一节 台湾地区广告演变史 1、一般了解20世纪60年代萌芽期。 2、掌握20世纪70年代台湾广告业发展的特点：(1)广告公司成长壮大。(2)引进国外先进经 营管理方式。(3)广告公司服务功能扩大。 3、掌握国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响。 4、掌握20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点。 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 1、重点掌握台湾地区电视广告的表现特色。 2、了解户外广告的机会；户外广告的限制。 3、掌握户外广告的发展：(1)科技化。(2)精致化。(3)多样化。(4)数据化。 4、了解传真广告。 第三节 台湾地区广告管理法规 了解台湾地区现行的主要广告管理法规。 第四节 海峡两岸广告交流 一般了解两岸广告交流的情况。 思考题： 1、简述台湾地区广告发展的历史。 2、简述台湾地区电视广告的表现特色。 第六章 香港地区的广告 课时：第 14 周，共 2 课时 教学内容 第一节 香港地区广告发展概述 掌握香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4) 将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复。 第二节 香港地区广告媒介 1、了解香港地区广告媒介。 2、掌握香港电视广告的特点。 第三节 香港地区广告公司 1、了解香港地区广告公司的类型。 2、掌握香港全面性广告公司对客户的七项服务标准。 3、了解香港地区广告公司的工作程序。 4、了解香港地区广告行业组织。 5、一般了解香港广告行业人才培养状况。 第四节 香港地区广告管理 一般了解广告行业组织管理及广告法规管理。 思考题： 1、简述香港地区广告宣传的特点。 2、简述香港地区广告行业组织