第七章公益广告 课时：第15周，共2课时 教学内容 第一节历史形态 一般了解我国公益广告的历史发展。 第二节现代发展 了解公益广告的现代发展。 第三节港台地区的公益广告 了解港台地区的公益广告。 思考题： 1、简述现代公益广告的发展情况。 2、简述港台地区的公益广告的特点 第八章外国广告发展的演变 课时：第16周，共2课时 教学内容 第一节原始广告时期 1、了解古希腊、 古罗马时期广告的主要形式。 2、了解世界最早的文字广告，现存英国博物馆，是古埃及记录织布主悬赏组拿奴隶的广 告，写在莎草纸上。 第二节近代广告时期 1、1472年，英国第 一个出版人威廉？坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴街头，是 西方印刷品广告的开端 2、了解世界上最早的报纸广告：1666年，《伦敦报》开辟广告专栏，是第一个报纸广告专 栏。 3、了解在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是英国」 也餐时代的世纪在型首先出现的：160连细第一家T广告代型店经易 第三节近代广告向现代广告过渡时期 1、了解这一阶段广告业发展的重要标志，就是广告公司的兴起：1841年，伏而尼？帕尔默 在美国费城开办了第一家广告公司：1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的 广告公司 2 掌握近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域：广告形式多样化 表现。 3、了解这一时期广告理论及广告管理的发展情况： 第四节现代广告时期 掌握现代广告业蓬勃发展的特点：()电子广告问世。（②）广告媒介多样化。(3)注重广告策 略应用。（④建立广告行业组织。（⑤）现代信息产业的形成。 思考题：第七章 公益广告 课时：第 15 周，共 2 课时 教学内容 第一节 历史形态 一般了解我国公益广告的历史发展。 第二节 现代发展 了解公益广告的现代发展。 第三节 港台地区的公益广告 了解港台地区的公益广告。 思考题： 1、简述现代公益广告的发展情况。 2、简述港台地区的公益广告的特点。 第八章 外国广告发展的演变 课时：第 16 周，共 2 课时 教学内容 第一节 原始广告时期 1、了解古希腊、古罗马时期广告的主要形式。 2、了解世界最早的文字广告，现存英国博物馆，是古埃及记录织布主悬赏缉拿奴隶的广 告，写在莎草纸上。 第二节 近代广告时期 1、1472年，英国第一个出版人威廉?坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴街头，是 西方印刷品广告的开端。 2、了解世界上最早的报纸广告；1666年，《伦敦报》开辟广告专栏，是第一个报纸广告专 栏。 3、了解在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是英国。 4、了解广告代理商是17世纪在英国首先出现的，1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯 一世让两个骑士建立的。 第三节 近代广告向现代广告过渡时期 1、了解这一阶段广告业发展的重要标志，就是广告公司的兴起；1841年，伏而尼?帕尔默 在美国费城开办了第一家广告公司；1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的 广告公司。 2、掌握近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域；广告形式多样化 的表现。 3、了解这一时期广告理论及广告管理的发展情况。 第四节 现代广告时期 掌握现代广告业蓬勃发展的特点：(1)电子广告问世。(2)广告媒介多样化。(3)注重广告策 略应用。(4)建立广告行业组织。(5)现代信息产业的形成。 思考题：