3.产品的分类。 (二)产品组合 产品组合及其相关概念 2.产品线(产品大类)长度决策。 3.产品线(产品大类)现代化决策。 4.产品线(产品大类)特色决策 (三)产品生命周期 1.产品生命周期的概念及其阶段划分。 2.产品生命周期概念的适用性与局限性。 3.产品生命周期的形态。 4.产品生命周期的阶段特征及其营销策略。 (四)新产品开发 新产品的概念及种类。产品创新的重要意义 2.新产品开发的方式 3.新产品开发的组织 4.新产品开发的程序 (五)新产品采用与扩散 1.新产品采用与扩散的关系。 2.新产品采用过程。 3.新产品扩散过程及其管理。 十一、品牌与包装策略 【教学要求】 通过本章学习,了解品牌的含义及其在市场营销中的作用,掌握品牌的含义、 品牌资产以及品牌与商标的区别,包装的含义与作用,品牌设计与包装设计的原 则,品牌与包装的基本策略,应用品牌理论分析中国实施名牌战略面临的机会与 挑战 【教学要点】 (一)品牌的基本概念 1.品牌的含义。 2.品牌的作用 3.品牌与商标的区别。 品牌资产 (二)品牌策略 品牌有无 2.品牌设计 3.品牌组合。 4.品牌更新。 5.品牌扩展 6.品牌保护。 7.品牌管理。 (三)包装策略 1.包装的含义、种类与和作用 2.包装标签与包装标志。 3.包装的设计原则3．产品的分类。 （二）产品组合 1．产品组合及其相关概念。 2．产品线（产品大类）长度决策。 3．产品线（产品大类）现代化决策。 4．产品线（产品大类）特色决策。 （三）产品生命周期 1．产品生命周期的概念及其阶段划分。 2．产品生命周期概念的适用性与局限性。 3．产品生命周期的形态。 4．产品生命周期的阶段特征及其营销策略。 （四）新产品开发 1．新产品的概念及种类。产品创新的重要意义。 2．新产品开发的方式。 3．新产品开发的组织。 4．新产品开发的程序。 （五）新产品采用与扩散 1．新产品采用与扩散的关系。 2．新产品采用过程。 3．新产品扩散过程及其管理。 十一、品牌与包装策略 【教学要求】 通过本章学习，了解品牌的含义及其在市场营销中的作用，掌握品牌的含义、 品牌资产以及品牌与商标的区别，包装的含义与作用，品牌设计与包装设计的原 则，品牌与包装的基本策略，应用品牌理论分析中国实施名牌战略面临的机会与 挑战。 【教学要点】 （一）品牌的基本概念 1．品牌的含义。 2．品牌的作用。 3．品牌与商标的区别。 4．品牌资产。 （二）品牌策略 1．品牌有无。 2．品牌设计。 3．品牌组合。 4．品牌更新。 5．品牌扩展。 6．品牌保护。 7．品牌管理。 （三）包装策略 1．包装的含义、种类与和作用 2．包装标签与包装标志。 3．包装的设计原则