第四,市场营销组合有利于合理分配企业的销售费用预算。 (三)市场进入策略 1、生产能力形成决策:是企业为了在必要的时间内形成进占目标市场的生产能力所进 行的方法决策,包括独立发展策略和综合发展策略 2、销售能力形成决策:销售能力形成决策是企业为了在必要时间内解决流通渠道及销 售方式等问题,形成必要的销售能力和市场渗透能力所进行的方法决策。 (四)定时策略 企业选择适当时机使产品进入市场的策略,要使新产品投入市场,企业必须作适当 的准备和选择有利时机,否则,往往会因为进入市场的时机没有把握好,要么过早,没 有被消费者认可,要么推出时机过晚,市场已经被同类产品所占据 (五)市场发展策略 、密集性发展 2、一体化(一贯性或统一性)发展 3、分散性(多样化或多角化)发展 监督产品市场生命周期策略 (一)基本概念 、产品的概念:人们通常理解的产品,仅指实体或物质的产品,这是生产观念的传统 看法,是对产品的一种狭义理解。从市场观念来看,产品的概念内容很广泛,广义的产 品指向市场提供的、能满足人们的某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。物 质产品主要包括产品的实体以及其品质、特色、式样、品牌和包装等,他们能满足顾客 对使用价值的需求。非物质形态的服务主要包括售后服务和保证、产品形象、销售声誉 等,给顾客带来利益和心理上的满足和信任感,具有象征性价值,能满足人们心理上的 需求。总之,现代产品的概念应该是 产品=实体+服务第四，市场营销组合有利于合理分配企业的销售费用预算。 （三）市场进入策略 1、生产能力形成决策：是企业为了在必要的时间内形成进占目标市场的生产能力所进 行的方法决策，包括独立发展策略和综合发展策略 2、销售能力形成决策：销售能力形成决策是企业为了在必要时间内解决流通渠道及销 售方式等问题，形成必要的销售能力和市场渗透能力所进行的方法决策。 （四）定时策略 企业选择适当时机使产品进入市场的策略，要使新产品投入市场，企业必须作适当 的准备和选择有利时机，否则，往往会因为进入市场的时机没有把握好，要么过早，没 有被消费者认可，要么推出时机过晚，市场已经被同类产品所占据。 （五）市场发展策略 1、密集性发展 2、一体化（一贯性或统一性）发展 3、分散性（多样化或多角化）发展 三、监督产品市场生命周期策略 （一）基本概念 1、产品的概念：人们通常理解的产品，仅指实体或物质的产品，这是生产观念的传统 看法，是对产品的一种狭义理解。从市场观念来看，产品的概念内容很广泛，广义的产 品指向市场提供的、能满足人们的某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。物 质产品主要包括产品的实体以及其品质、特色、式样、品牌和包装等，他们能满足顾客 对使用价值的需求。非物质形态的服务主要包括售后服务和保证、产品形象、销售声誉 等，给顾客带来利益和心理上的满足和信任感，具有象征性价值，能满足人们心理上的 需求。总之，现代产品的概念应该是： 产品=实体+服务