③组织实施调查,初步细分市场 ④评价和检查初步细分结果 ⑤分析和评估各细分市场的规模和性质 (二)市场营销组合策略 1、市场营销组合的概念:企业为达到营销目标,综合运用各种市场营销活动的手段和 方法。这种营销组合是内部主观因素的集合,不同的组合可以订出不同的市场营销组合 策略。市场营销组合是市场学中的一个十分重要的概念。现代市场学运用系统理论,认 为企业在组织其营销活动时,应该这对不同的市场环境和内部条件,将产品、价格、促 销、渠道四个方面的策略进行最佳的组合,使他们相互配合,产生一种协同作战的综合 作用,而不是互不相关,更不是相互矛盾而抵消其作用。 2、市场营销组合的特点4点 第一,市场营销组合的因素是企业可以控制的经营手段的组合 第二,市场营销组合是一个变数 市场营销组合的整体效果就是一个函数,其自变量就是“4P′s”中的每一个项目内容, 只要改变其中的任何一个因素,就会出现一个新的组合,产生不同的效果 第三,市场营销组合的整体作用 市场营销组合的作用,不是其每一个构成因素所发生的作用简单的相加的结果,而是由 于各个因素的相互配合作用,会使的协同作战所产生的整体作用,超过了每一个因素各 自产生的效果的总和。 第四,市场营销组合得多层次性 3、市场营销组合的作用:4点 第一,市场营销组合是企业市场战略的核心。 第二,市场营销组合是企业进行竞争的有力手段。 第三,市场营销组合是协调企业内部各部门的工作的“纽带”。③组织实施调查，初步细分市场 ④评价和检查初步细分结果 ⑤分析和评估各细分市场的规模和性质 （二）市场营销组合策略 1、市场营销组合的概念：企业为达到营销目标，综合运用各种市场营销活动的手段和 方法。这种营销组合是内部主观因素的集合，不同的组合可以订出不同的市场营销组合 策略。市场营销组合是市场学中的一个十分重要的概念。现代市场学运用系统理论，认 为企业在组织其营销活动时，应该这对不同的市场环境和内部条件，将产品、价格、促 销、渠道四个方面的策略进行最佳的组合，使他们相互配合，产生一种协同作战的综合 作用，而不是互不相关，更不是相互矛盾而抵消其作用。 2、市场营销组合的特点 4 点 第一，市场营销组合的因素是企业可以控制的经营手段的组合 第二，市场营销组合是一个变数 市场营销组合的整体效果就是一个函数，其自变量就是“4P＇s”中的每一个项目内容， 只要改变其中的任何一个因素，就会出现一个新的组合，产生不同的效果。 第三，市场营销组合的整体作用 市场营销组合的作用，不是其每一个构成因素所发生的作用简单的相加的结果，而是由 于各个因素的相互配合作用，会使的协同作战所产生的整体作用，超过了每一个因素各 自产生的效果的总和。 第四，市场营销组合得多层次性 3、市场营销组合的作用：4 点 第一，市场营销组合是企业市场战略的核心。 第二，市场营销组合是企业进行竞争的有力手段。 第三，市场营销组合是协调企业内部各部门的工作的“纽带