在中国的广告运动口号里，思考广告运动口号与广告语的区别，以及在广告主题 运动中的运用。并进行社会主义核心价值观主题公益广告的实务训练。 (四)教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第七章广告标题创作 (一)目的和要求 介绍广告标题定义和概念，讲授广告标题与广告语的差异，了解广告标题的出现 位置和作用。通过广告创作个案的讲解让学生熟悉广告标题的写作要求、写作形态。 懂得运用广告标题的创作手法进行文案创意案例分析。 (二)教学内容 1、广告标题的定义 2、广告标题与广告语的差异 3、广告标题的形态 4、广告标题的写作要点 5、广告标题的创作手法 (三)思考与实践 思考广告标题与广告语的差异，运用广告标题的创作手法对课堂案例进行分析和 鉴赏。以社会主义核心价值观中的某 理念作为公益主题，创作广告标题 (四)教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第八章广告正文创作 (一)目的和要求 介绍广告正文的定义和概念，讲授广告正文的组织与写作技巧，了解广告正文的 作用。分享相关研究文案创意的专家观点，通过优秀广告正文案例的讲解让学生明白 广告文案创意的重要性，并尝试运用写作技巧和标准进行分析广告文案作品。 (二)教学内容 1、广告正文的定义 2、广告正文的组织 3、广告正文写作技巧 4、优秀广告正文案例鉴 (三)思考与实践 课堂思考：延续鸿星尔克的品牌核心和运动精神，围绕其消费群体，以自身的 5 5 在中国的广告运动口号里，思考广告运动口号与广告语的区别，以及在广告主题 运动中的运用。并进行社会主义核心价值观主题公益广告的实务训练。 （四）教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第七章 广告标题创作 （一）目的和要求 介绍广告标题定义和概念，讲授广告标题与广告语的差异，了解广告标题的出现 位置和作用。通过广告创作个案的讲解让学生熟悉广告标题的写作要求、写作形态。 懂得运用广告标题的创作手法进行文案创意案例分析。 （二）教学内容 1、广告标题的定义 2、广告标题与广告语的差异 3、广告标题的形态 4、广告标题的写作要点 5、广告标题的创作手法 （三）思考与实践 思考广告标题与广告语的差异，运用广告标题的创作手法对课堂案例进行分析和 鉴赏。以社会主义核心价值观中的某一理念作为公益主题，创作广告标题。 （四）教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第八章 广告正文创作 （一）目的和要求 介绍广告正文的定义和概念，讲授广告正文的组织与写作技巧，了解广告正文的 作用。分享相关研究文案创意的专家观点，通过优秀广告正文案例的讲解让学生明白 广告文案创意的重要性，并尝试运用写作技巧和标准进行分析广告文案作品。 （二）教学内容 1、广告正文的定义 2、广告正文的组织 3、广告正文写作技巧 4、优秀广告正文案例鉴赏 （三）思考与实践 课堂思考：延续鸿星尔克的品牌核心和运动精神，围绕其消费群体，以自身的