第三讲市场管理与经济活动的关系(三次) 前言:市场管理工作应当调节好的三方面关系:经济关系、调节方式、经 济规律 经济关系:经济关系是在物质资料的生产、交换、分配、消费过程中形成的社会关系。 具体的经济关系是人们有意识的经济活动形成的 调节方式:社会主义市场经济就是要把计划和市场两种调节方式结合起来 经济规律:经济现象内在的、本质的和必然的联系,是经济现象发展运动的必然趋势。 不同规律的共同作用,所以要处理好经济规律和市场管理的关系。 市场管理要处理好国家、市场、企业三者之间的关系,必须正确处理好同企业营销活 动、市场竞争、经济规律和法律规律的关系,以保证对市场的宏观调控。 第一节市场管理与市场营销的关系 监督市场营销的指导思想 1、坚持社会主义方向,就是坚持社会主义市场经济的方向 2、保证社会主义市场经济的良性循环 3、提高全社会的经济效益 二、监督市场营销策略 (一)市场细分( Market segmentation)策略 1、概念:市场细分是指企业根据消费者之间需求的差异性,把一个整体市 场划分为若干个消费者群体,从而确定企业目标市场( Target Market)的 活动过程。每一个需求特点类似的消费者群叫做一个细分市场( Market Segment)。市场细分是50年代中期由美国市场营销学家温德尔.史密斯 ( Wendell r. Smith)在总结企业按照消费者不同需求组织的生产经营经验1 第三讲 市场管理与经济活动的关系（三次） 前言：市场管理工作应当调节好的三方面关系：经济关系、调节方式、经 济规律 经济关系：经济关系是在物质资料的生产、交换、分配、消费过程中形成的社会关系。 具体的经济关系是人们有意识的经济活动形成的。 调节方式：社会主义市场经济就是要把计划和市场两种调节方式结合起来 经济规律：经济现象内在的、本质的和必然的联系，是经济现象发展运动的必然趋势。 不同规律的共同作用，所以要处理好经济规律和市场管理的关系。 市场管理要处理好国家、市场、企业三者之间的关系，必须正确处理好同企业营销活 动、市场竞争、经济规律和法律规律的关系，以保证对市场的宏观调控。 第一节 市场管理与市场营销的关系 一、监督市场营销的指导思想 1、坚持社会主义方向，就是坚持社会主义市场经济的方向 2、保证社会主义市场经济的良性循环 3、提高全社会的经济效益 二、监督市场营销策略 （一）市场细分（Market Segmentation）策略 1、概念：市场细分是指企业根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市 场划分为若干个消费者群体，从而确定企业目标市场（Target Market）的 活动过程。每一个需求特点类似的消费者群叫做一个细分市场（Market Segment）。市场细分是 50 年代中期由美国市场营销学家温德尔.史密斯 （Wendell R.Smith）在总结企业按照消费者不同需求组织的生产经营经验