得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为( A.短程广告与长程广告 B.速效性广告与迟效性广告 C.单一的广告活动与整体的广告活动 D.商业性广告与非商业性广告 2.世界三大广告中心是( A、美国纽约 B.法国嘎纳 C.日本东京 D.英国伦敦 3.广告调查最基本的原则是( ）。 A.调查方法的多样性原则 B.费用的节省性原则 C.所获取的资讯的有用性原则 D.时间的有效性原则 4.以下关于“计划”与“策划”之间不同点的说法中，正确的是( )。 A.策划是一种相对静止的安排，而计划则是一个动态的过程 B.从流程上看，计划在前，策划在后 C.计划是规定性的，策划是创造性的 D.计划处理的是程序和细部问题，策划重点在于把握全局 5.以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( ）。 A,铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 B.西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C.李宁：把精彩留给自己 D.乐百氏：27层净化 1083得分|评卷人 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或锚选均 不得分) 1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为( )。 A. 短程 B. 效性 效性 c.单一的广告活动与整体的广告活动 D. 业性广 与非 业性广告 2. 大广 )。 A. 纽约 B. 嘎纳 c.日本东京 D. 3. )。 A.调查方法的多样性原则 B. 节省性 c.所获取的资讯的有用性原则 D. 间 的 性原 4. 策划 )。 A. 一个 B. 流程上看 在前 C. D. 程序 点 在 于把 全局 5. 属 于 )。 A. 在乎 B. 子冰 保持 C. D. 乐 百 氏:27 1083