试卷代号：2173 座位号■■ 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论·试题 2010年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与 学。 2.1869年，美国 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 3.广告活动的传播环境涉及两个主要环境因素：一是因素，二是 因素。 4.选择广告发布时机的三种常见方法是：根据产品销售的季节性选择广告时机、根据 选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告 时机。 5.广告创意的科学性原则和 原则，是广告活动取得成功的一大关键。 6.广告效果事后测定与评估的重点，是测定 的达成情况。 7.一个基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、 、反馈等要素。 8.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称 代 理；又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称 代理。 1082试卷代号 座位号 中央广播电视大学 0 0 2010 广告学概论试题 2010 年7 总分 分数 得分|评卷人 -、填空题{每空 1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与学。 2. 1869 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 3. 传播环境 因素，二是 因素。 4. 广告发 布 见 方 法 是 根 据 性 选 择 时 机 根 据 选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告 时机。 5. 创意 学性 原则，是广告活动取得成功的一大关键。 6. 效果 7. 基本 传播过 包括传播 传者 的达成情况。 、反馈等要素。 8. 告代 和 作 代理其广 业 务 理;又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称代理。 1082