即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用可划分出 如下功能类型：依托利用环境型，如自然风光旅游区一一长江三峡等；有限开 发型，如生态旅游区；改善环境型，如沙漠绿洲；人工改造环境型，如大型主题 公园等。 （三)区域形象定位 即在旅游规划与开发中，通过旅游区的空间外观、环境氛围、服务展示公 关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形像定位，一个庞 大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立 足点和独特的销售优势。在区域旅游形象定位时要从以下几个方面来加以体现 旅游区的物质景观形象、社会文化景观形象、旅游企业形象以及核心地区地段) 形象。所谓的旅游区物质景观形象是指旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些 景现，如旅游区的背景景观、旅游区的核心景观和旅游区的城镇建设景观等。社 会文化景观形象主要是指当地居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会 文化景观。企业形象和核心地区（地段）形象是从当地的旅游企业和旅游核心区的 形象来体现区域旅游形象定位的。 第二节旅游规划与开发的主题形象定位 随着旅游业在世界范围内的快速发展，人们越来越明显地认识到，旅游地的 主题旅游形象将成为吸引旅游者最关键的因素。旅游地的形象定位和塑造也成为 中外旅游规划界亟需探讨的一个重要课题。因而，我们有必要在此对旅游规划中 的主题旅游形象定位问题做一个全面的审视。 一、区域主题旅游形象及其特征 形象是旅游区的生命，也是其形成亮争优势最有力的工具。个性鲜明、亲切 感人的旅游形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在旅游市场上较长时间 地占据垄断地位。而这种垄断力的来源是产品差异性与服务个性化。如果旅游区 的旅游产品质量一般，主题旅游形象模糊，则很容易使游客感觉到旅游经历平淡 无味、缺乏激情，因而造成游客回头率低。纵观世界旅游业发达的国家和地区 它们无不具有鲜明的主题旅游形象，如瑞士的旅游形象为”世界公园”和“永久 的中立国”；西班牙为“3S天堂”和“黄金海岸”；中国香港为“购物天堂”和 ”动感之都”，等等。因此，在旅游规划和开发中，形象的塑造是竞争力的核心 问题。区域主题旅游形象可以归纳为：某一区域内外公众对旅游区总体的、抽象 的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。区域4 即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用可划分出 如下功能类型：依托利用环境型，如自然风光旅游区——长江三峡等；有限开 发型，如生态旅游区；改善环境型，如沙漠绿洲；人工改造环境型，如大型主题 公园等。 （三）区域形象定位 即在旅游规划与开发中，通过旅游区的空间外观、环境氛围、服务展示、公 关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞 大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立 足点和独特的销售优势。在区域旅游形象定位时要从以下几个方面来加以体现： 旅游区的物质景观形象、社会文化景观形象、旅游企业形象以及核心地区(地段) 形象。所谓的旅游区物质景观形象是指旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些 景现，如旅游区的背景景观、旅游区的核心景观和旅游区的城镇建设景观等。社 会文化景观形象主要是指当地居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会 文化景观。企业形象和核心地区(地段)形象是从当地的旅游企业和旅游核心区的 形象来体现区域旅游形象定位的。 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 随着旅游业在世界范围内的快速发展，人们越来越明显地认识到，旅游地的 主题旅游形象将成为吸引旅游者最关键的因素。旅游地的形象定位和塑造也成为 中外旅游规划界亟需探讨的一个重要课题。因而，我们有必要在此对旅游规划中 的主题旅游形象定位问题做一个全面的审视。 一、区域主题旅游形象及其特征 形象是旅游区的生命，也是其形成竞争优势最有力的工具。个性鲜明、亲切 感人的旅游形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在旅游市场上较长时间 地占据垄断地位。而这种垄断力的来源是产品差异性与服务个性化。如果旅游区 的旅游产品质量一般，主题旅游形象模糊，则很容易使游客感觉到旅游经历平淡 无味、缺乏激情，因而造成游客回头率低。纵观世界旅游业发达的国家和地区， 它们无不具有鲜明的主题旅游形象，如瑞士的旅游形象为“世界公园”和“永久 的中立国”；西班牙为“3S 天堂”和“黄金海岸”；中国香港为“购物天堂”和 “动感之都”，等等。因此，在旅游规划和开发中，形象的塑造是竞争力的核心 问题。区域主题旅游形象可以归纳为：某一区域内外公众对旅游区总体的、抽象 的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。区域