第三节物流企业分销渠道决策 物流企业分销渠道的设计 2.营销渠道设计的一般要求 (1)渠道目标因产品特性的不同而不同 (2)渠道设计应反映不同类型的中间机构在执行各种任务时的优势和劣势。 (3)渠道设计还受到竞争者使用的渠道的制约。 (4)渠道设计必须适应大环境。当经济不景气时,生产者总是要求以最经济 的方法将其产品推入市场。这就意味着利用较短的渠道,取消一些非根 本性的服务一因为这些服务会提高产品的最终价格。 (5)法律规定和限制也将影响渠道设计。 2021/2/24 董千里版权所有2021/2/24 董千里版权所有 16 第三节 物流企业分销渠道决策 ◼ 物流企业分销渠道的设计 ⒉ 营销渠道设计的一般要求 ⑴ 渠道目标因产品特性的不同而不同。 ⑵ 渠道设计应反映不同类型的中间机构在执行各种任务时的优势和劣势。 ⑶ 渠道设计还受到竞争者使用的渠道的制约。 ⑷ 渠道设计必须适应大环境。当经济不景气时，生产者总是要求以最经济 的方法将其产品推入市场。这就意味着利用较短的渠道，取消一些非根 本性的服务―因为这些服务会提高产品的最终价格。 （5）法律规定和限制也将影响渠道设计