XZA公共关系学教程 ②权威性。信源在受众心目中是否具有权威性,会在很大程 度上影响传播的效果。例如有关产品的质量问题,生产厂家作为 源发布信息,箕传播效果就没有科研机构或国家声品质量检测 机关作为信源发布信息对公众产生的影响力大。 ③接近性。信源与受众的接近性更多地表现在文化上的、政 治观念上的、地缘因素上的接近或疏远。信源在这些因素上与受 众越接近,就越能引起受众的关心和兴趣。例如,同是在火车 相遇的甲乙两人 向乙发在了忙条信息,如果两人没有任何接 近性,下车以后各奔东西,信息也就很可能不会反馈回来;但如 果甲与乙是同 个县又是同一个村,尽管下车以后仍是各 奔东西,但信息反馈回来的可能就会相当大。 (2)编码。就是传播者根据传播对象的特点,按照一定的规 则将信息内容编制成符号系统传播出去,以便于传播对象理解和 接受。例如,没有受过专业训练的公关人员很容易把一个很有新 闻价值的事件写成广告新闻稿,寄出去以后报社难以刊登。相反, 一个训练有素的公关人员却可以写成一篇很有新闻价值、很符 规格的新闻稿,各新闻单位见到后几乎不改一字就多以刊 本原因就是“编码”能否遵守一定的规则。 SUPERCOURSE CHINA②权威性。信源在受众心目中是否具有权威性，会在很大程 度上影响传播的效果。例如有关产品的质量问题，生产厂家作为 信源发布信息，其传播效果就没有科研机构或国家产品质量检测 机关作为信源发布信息对公众产生的影响力大。 ③接近性。信源与受众的接近性更多地表现在文化上的、政 治观念上的、地缘因素上的接近或疏远。信源在这些因素上与受 众越接近，就越能引起受众的关心和兴趣。例如，同是在火车上 相遇的甲乙两人，甲向乙发布了一条信息，如果两人没有任何接 近性，下车以后各奔东西，信息也就很可能不会反馈回来；但如 果甲与乙是同一个省一个县又是同一个村，尽管下车以后仍是各 奔东西，但信息反馈回来的可能就会相当大。 （2）编码。就是传播者根据传播对象的特点，按照一定的规 则将信息内容编制成符号系统传播出去，以便于传播对象理解和 接受。例如，没有受过专业训练的公关人员很容易把一个很有新 闻价值的事件写成广告新闻稿，寄出去以后报社难以刊登。相反， 一个训练有素的公关人员却可以写成一篇很有新闻价值、很符合 规格的新闻稿，各新闻单位见到后几乎不改一字就予以刊登,其根 本原因就是“编码”能否遵守一定的规则