试卷代号：1236 座位号1 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 网络广告实务 试题 2011年1月 题 名 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.1974年，文特·瑟夫和鲍勃·坎提出了TCP协议(Transmission Control Protocol) 和IP协议（Internet Protocol)。这里所谓协议属于一种通信协议，指的是一组 和 标准，是互联网中的计算机交换信息所遵守的共同约定。 2.“信息”是指那些由各种组织或个人发布的“初始”素材。“动机”则是指由信息所直接 的主观认识与观点。 3.作为一种革命性的媒体，网络这一渠道的特殊性表现得十分突出。综合起来看，网络 的特性包括：平台性、 、互动性、层级性及通连性。 4.网络广告创意的特点：跃动性、 、多样性和互动性。 5.在中国，T业界也较早地意识到了网络广告的明朗与广阔的前景。网络广告的历史 可以追溯到19 年4月，留美学人马云创办的“中国黄页”(China Pages).在中国内地 开始推广网络广告理念，“中国黄页”也被称为是中国第一个“网上交易会”，有人认为这是中国 最早的网络广告。 1256试卷代号: 1236 座位号 中央广播电视大学 2011 年度第一 放本 网络广告实务试题 2011 年1 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 0分) 1. 1974 了TCP Transmission Control Protocol) P协议( Internet Protocol )。这里所谓协议属于一种通信协议，指的是一组和 标准，是互联网中的计算机交换信息所遵守的共同约定。 2. "信息"是指那些由各种组织或个人发布的"初始"素材。"动机"则是指由信息所直接 的主观认识与观点。 3. 媒体 表现 的特性包括:平台性、 、互动性、层级性及通连性。 4. 广告 、多样性和互动性。 5. 中 国 业界也 早 地 了 网 阔 的 前 景 络广 可以追溯到 4月，留美学人马云创办的"中国黄页"( China Pages) 开始推广网络广告理念，"中国黄页"也被称为是中国第一个"网上交易会"，有人认为这是中国 最早的网络广告。 1256