6.网络广告的互动效应要求广告追求、维持最大的注意效果，同时进一步激发兴趣，培养 品牌个性形象，最终促发行动，而这些不同层面的广告可以一气呵成。 7.网络广告画面有两个层面的“动”法，一种是一幅广告整体以运动的形式呈现，主要表 现为发布形态的不同，包括弹出式、 、收放式、漂浮式等。这种“突然袭击”造成较 大的视觉冲击，注目率高，但与网民的自主心态不符，容易招致不快甚至反感。 8.网络广告是网站的主要收入来源。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收人 来源。网络广告市场是个高度 的市场。 9.对网络广告信息的监督管理主要包括对 广告、垃圾邮件、强迫广告、隐性广告 等的监管。 10.广告主在网上做广告主要考虑两个因素：一是广告的价格；二是 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.(TCP/IP)通信协议 2.网络广告 3.旗帜广告 4.网络营销 得 分 评卷人 三、问答题（本题10分） 什么是网络品牌建设的三个“I”理论？ 得 分 评卷人 四、论述题（本题20分） 谈谈网络媒体广告经营的目标。 12576. 应要求广 追求 注意效果 进一 培养 品牌个性形象，最终促发行动，而这些不同层面的广告 可以一气呵成。 7. 一种是一 幅 现为发布形态的不同，包括弹出式、 、收放式、漂浮式等。这种"突然袭击"造成较 大的视觉冲击，注目率高，但与网民的自主心态不符，容易招致不快甚至反感。 8. 人来 是其 来源。网络广告市场是个高度 的市场。 9. 要包括 等的监管。 广告、垃圾邮件、强迫广告、隐性广告 10. 主在 要考虑 得分|评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1. ( TCP / IP) 信协 2. 广告 3. 广告 4. 营销 得分|评卷人 三、问答题{本题 0分) 什么是网络品牌建设的三个 "理论? 得分|评卷人 四、论述题(本题 0分) 谈谈网络媒体广告经营的目标。 1257