a7)泰勒( Taylor)与彼德森( Peterson)模式(1972) 兴趣 信服 08杨( Young)模式(1972): 注意 传播 信服 9霍尔布鲁克( Holbrook)模式(1975) 注意 认知 记忆 态度 意向 C李奥贝纳广告公司的CAPP( Continuous advertising Planning Program)模式: 未知 已知 偏好 新近购买品牌 (21)通用汽车公司的模式 认知 购买种类 考虑种类 第一选择 资料来源:丹·E·舒尔茨等,广告运动策略新论,中国友谊出版公司,1994:仁科贞文,广告心理, 中国友谊出版公司,1991 在这些模式中,AIDA模式提出的时间比较早,因而在理论方面影响比较大,在广告研 究文献中经常被引用、介绍;科利模式也是一个影响比较大的模式,不过,科利模式之所以 影响大,并不是因为该模式的合理性得到人们的广泛认可,而是因为该模式跟科利著名的“制 定广告目标以测定广告效果”法( Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results简称 DAGMAR)相提并论。真正得到广告界广泛认可的是勒韦兹和斯坦纳模式,简称 L&S模式。该模式不仅常常被广告研究者引用、提起,而且成为许多企业及广告代理公司 制定广告目标的理论基础。61 ⒄ 泰勒(Taylor)与彼德森(Peterson)模式(1972)： ⒅杨(Young)模式(1972)： ⒆ 霍尔布鲁克(Holbrook)模式(1975)： ⒇李奥贝纳广告公司的 CAPP(Continuous Advertising Planning Program)模式： (21)通用汽车公司的模式： 资料来源：丹·E·舒尔茨等，广告运动策略新论，中国友谊出版公司，1994；仁科贞文，广告心理， 中国友谊出版公司，1991 在这些模式中，AIDA 模式提出的时间比较早，因而在理论方面影响比较大，在广告研 究文献中经常被引用、介绍；科利模式也是一个影响比较大的模式，不过，科利模式之所以 影响大，并不是因为该模式的合理性得到人们的广泛认可，而是因为该模式跟科利著名的“制 定广告目标以测定广告效果”法(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 简称 DAGMAR)相提并论。真正得到广告界广泛认可的是勒韦兹和斯坦纳模式，简称 L&S 模式。该模式不仅常常被广告研究者引用、提起，而且成为许多企业及广告代理公司 制定广告目标的理论基础。 未知 已知 接受 偏好 新近购买品牌 新近购买 品牌 注意 兴趣 欲望 信服 行动 注意 认知 记忆 态度 意向 注意 传播 信服 认知 购买种类 考虑种类 第一选择