下原则： (1)内容真实。(1分)公关广告必须以事实为根据，既不能夸张，更不能捏造。(1分)同 时，公关广告所使用的语言和商品广告也有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，尽量使用 中性词汇。(1分) (2)立意深刻。(1分)公关广告的写作必须服从组织的基本宗旨，并依此创作出有深刻含 义的信念、口号、对联、图案。(1分)一些好的公关广告，令人看后回味无穷。 (3)构思新颖。(1分)公关广告要想达到引人注意，便于理解，便于记忆的目的，就需要运 用各种艺术的手法，使广告的画面、音响、色彩、语言新颖活泼。(2分) (4)态度友善。(1分)公关广告的立意、语言，都应当是友善的，与公众为友，地位平等，反 对盛气凌人。(1分) 23.组织形象的具体内容有哪些？ 答题要点：所谓的组织形象是指组织在公众脑海里留下的印象及其他们对组织的评价。 这种形象不仅来自外在的有形事物，而且也出自由组织行为所反映的内在精神。(2分)具体 而言，一个企业的组织形象包括： (1)产品形象。(1分)由产品的质量、价格、性能、造型、包装、售后服务等一系列内容共同 构成。(1分) (2)员工形象。(1分)员工的素质、能力、文化修养、道德水平、礼仪行为，构成了组织的员 工形象。(1分) (3)机构形象。主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的 形象问题。(1分) (4)管理形象。包括经营决策管理、生产管理、销售管理、人事管理等等。(1分) (5)企业文化形象。(1分)主要指企业对社会的责任感；企业内部的协同意识，合作精神； 企业领导人的创新意识，远见卓识等。(1分) 24.企业开展赞助活动应注意些什么？ 答题要点：开展赞助活动是企业对社会做出贡献的一种表现，应注意以下事项： (1)企业的赞助活动应以企业和企业所面对的社会环境为出发点，制定出切实可行的公共 关系政策、方针和策略，切忌盲目。(2分)一切人情式赞助，一切不利于企业发展的赞助，都应 拒之门外。(1分) 2744下原则: (1)内容真实。(l分)公关广告必须以事实为根据，既不能夸张，更不能捏造。(l分)同 时，公关广告所使用的语言和商品广告也有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，尽量使用 中性词汇。(l分) (2) 立意 (l 作必 并依此创 深刻含 义的信念、口号、对联、图案。(l分)一些好的公关广告，令人看后回味无穷。 (3) 构思新颖 (l 告要 注意 需要 用各种艺术的手法，使广告的画面、音响、色彰、语言新颖活泼。 2分) (4) 态度 (l 公关 公众 地位平 对盛气凌人。(1分) 23. 容有 答题要点:所谓的组织形象是指组织在公众脑海里留下的印象及其他们对组织的评价。 这种形象不仅来自外在的有形事物，而且也出自由组织行为所反映的内在精神。 2分)具体 而言，→个企业的组织形象包括: (1)产品形象。(l分)由产品的质量、价格、性能、造型、包装、售后服务等一系列内容共同 构成。(1分) (2) (l 化修 道德水平 构成 组织 的 员 工形象。(1分) (3) 事安 工作程 环境等有 系 的 形象问题。(1分) (4) 包括 产管 销售 人事管 (1 (5) 业文 (1 责任感 合作精 企业领导人的创新意识，远见卓识等。(1分〉 24. 企业 展赞助活动 注意些什 答题要点:开展赞助活动是企业对社会做出贡献的一种表现，应注意以下事项: (1)企业的赞助活动应以企业和企业所面对的社会环境为出发点，制定出切实可行的公共 关系政策、方针和策略，切忌盲目。 2分)一切人情式赞助，一切不利于企业发展的赞助，都应 拒之门外。(1分) 2744