教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次营本 授课内容 市场营销的新领域与新概念 学时数2 教学目的 认识绿色营销、整合营销、关系营销、网络营销 重点 整合营销 难 点 认识营销道德的概念，了解我国营销道德的现状，明确从哪些方面构建营销道德。 自学内容 网络营销 使用教具 多媒体 相关学科知识管理学，营销创新学 教学法案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 上次案例小结 10分钟 第一节绿色营销 一、绿色营销的内涵 5分钟 ,指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑礼 会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义绿色营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利 益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态 平衡 一、经伍营销的特占 5分钟 1、绿色消费是开展绿色营销的前提 2、绿色观念是绿色营销的指导思想。 3、绿色体制是绿色营销的法制保障。 4、绿色科技是绿色营销的物质保证。 第二节整合营销 一、整合营销的内涵 5分钟 企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整合营销。整合营销 发生在两个层次，一是不同的营销功能必须共同工作：二是营销部门必须和企业的其 他部门相协调。 整合营销要求各种营销要素的作用力统一方向，形成合力，共同为企业的营销目 标服 5分钟 营销观念的演进 三、整合营销中的4C观念 I、Consumer(消费者) 2、Cos(成本) 3、Convenience(便利) 4、Communication(沟通) 20分钟 四、整合营销的实施 教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次 营本 授课内容 市场营销的新领域与新概念 学时数 2 教学目的 认识绿色营销、整合营销、关系营销、网络营销 重 点 整合营销 难 点 认识营销道德的概念，了解我国营销道德的现状，明确从哪些方面构建营销道德。 自学内容 网络营销 使用教具 多媒体 相关学科知识 管理学，营销创新学 教 学 法 案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 上次案例小结 第一节 绿色营销 一、绿色营销的内涵 广义绿色营销，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社 会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义绿色营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利 益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态 平衡。 二、绿色营销的特点 1、绿色消费是开展绿色营销的前提。 2、绿色观念是绿色营销的指导思想。 3、绿色体制是绿色营销的法制保障。 4、绿色科技是绿色营销的物质保证。 第二节 整合营销 一、整合营销的内涵 企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整合营销。整合营销 发生在两个层次，一是不同的营销功能必须共同工作；二是营销部门必须和企业的其 他部门相协调。 整合营销要求各种营销要素的作用力统一方向，形成合力，共同为企业的营销目 标服务。 二、营销观念的演进 三、整合营销中的 4C 观念 1、Consumer（消费者） 2、Cost（成本） 3、Convenience（便利） 4、Communication（沟通） 四、整合营销的实施 10 分钟 5 分钟 5 分钟 5 分钟 5 分钟 20 分钟