理解广告在购买发生前的中间效果的意义：掌握各种心理效果测评方法及优缺点：掌握 认知、情感和行为意向层面的测评标准，选择恰当的测评方法。 二)教学内容： 1.主要内容 广告心理效果指广告呈现之后对接收者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆 理解、情绪、情感和行为欲求等诸多方面的影响。广告心理效果测评依据消费者对广告信息 处理的心理过程而展开，包括认知过程、情感过程和行为意向过程。 理效果的测评方法包括回忆测评、量表测量法、自由反应法、追踪研究等。 2. 基本概念和知识点 广告心理效果的内涵。测评方法：回忆测评、量表测量法、自由反应法、追踪研究等： 测量量表：语义差别量表、李克特量表等。 3.问题与应用 使用广告心理测评方法中的态度量表测量有关垃圾分类宜传的公益广告，评价其对受众 心理行为的影响效果 (三)思考与实践 思考顺： 1.如何理解广告销售效果与心理效果之间的关系？ 2。广告心理效果包含哪些层面，它们各自的特点是什么？ 广告的认知效果可以用哪些测量方法来测量 4.态度量表有哪些种类，各有什么特点？ (四)教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学 案四评以头买 第五童广告对销售影响的测评 )教学目的与要求： 理解广告对产品销售产生的影响：掌提各种销售效果测评方法及其优缺点，结合广告销 售效果的特点，选择恰当的测评方法。 (二)教学内容： 1.主要内容 第一节广告产品销售的影响 广告与销售之间的关系是复杂的，许多因素共同影响产品销售的变化和市场份额的变动。 广告公司和研究者对广告如何影响销售进行了持续的研究。 广告与销售量是广告效果研究的一个重点。研究者们采用实地试验和实地分析方法获取 研究数据，在市场反应模型的指导下评价广告对销售量的影响。广告弹性的研究以及广告颊 察的哥穷 第二节广告销售效果的测评方法 市场测试方法 广告效果指数研究法：AEI指数模型、NETAPPS指数模型和PFA指数摸型。AEI指数是 指在全部消费者中，纯粹由于广告的刺激而引起购买的人所占的百分比：NETAPPS是指在所 有购买者中因广告而增加的购买者比率：PFA指数表达的是因广告带来的增加的购买率。理解广告在购买发生前的中间效果的意义；掌握各种心理效果测评方法及优缺点；掌握 认知、情感和行为意向层面的测评标准，选择恰当的测评方法。 （二）教学内容： 1. 主要内容 广告心理效果指广告呈现之后对接收者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、 理解、情绪、情感和行为欲求等诸多方面的影响。广告心理效果测评依据消费者对广告信息 处理的心理过程而展开，包括认知过程、情感过程和行为意向过程。 广告心理效果的测评方法包括回忆测评、量表测量法、自由反应法、追踪研究等。 2. 基本概念和知识点 广告心理效果的内涵。测评方法：回忆测评、量表测量法、自由反应法、追踪研究等； 测量量表：语义差别量表、李克特量表等。 3. 问题与应用 使用广告心理测评方法中的态度量表测量有关垃圾分类宣传的公益广告，评价其对受众 心理行为的影响效果。 （三）思考与实践 思考题： 1. 如何理解广告销售效果与心理效果之间的关系？ 2. 广告心理效果包含哪些层面，它们各自的特点是什么？ 3. 广告的认知效果可以用哪些测量方法来测量？ 4. 态度量表有哪些种类，各有什么特点？ （四）教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学 案例测评实训 第五章 广告对销售影响的测评 （一）教学目的与要求： 理解广告对产品销售产生的影响；掌握各种销售效果测评方法及其优缺点，结合广告销 售效果的特点，选择恰当的测评方法。 （二） 教学内容： 1. 主要内容 第一节 广告产品销售的影响 广告与销售之间的关系是复杂的，许多因素共同影响产品销售的变化和市场份额的变动。 广告公司和研究者对广告如何影响销售进行了持续的研究。 广告与销售量是广告效果研究的一个重点。研究者们采用实地试验和实地分析方法获取 研究数据，在市场反应模型的指导下评价广告对销售量的影响。广告弹性的研究以及广告频 率的研究。 第二节 广告销售效果的测评方法 市场测试方法 广告效果指数研究法：AEI 指数模型、NETAPPS 指数模型和 PFA 指数模型。AEI 指数是 指在全部消费者中，纯粹由于广告的刺激而引起购买的人所占的百分比；NETAPPS 是指在所 有购买者中因广告而增加的购买者比率；PFA 指数表达的是因广告带来的增加的购买率