2019年年度报告 备、IT数码、办公家具、劳防用品、食品饮料、商务礼品等,确保全部商品厂家直供,并提供个 性化的增值服务。 晨光科技的业务主要分为天猫和京东两大业务板块。天猫业务是晨光科技在天猫开设线上门 店,客户在天猫门店下单。京东业务是每月结合库存情况和动销比系统开出采购订单,晨光科技 根据实际库存情况在系统中进行采购单回告,回告确认无误的订单由系统推送至大仓系统,大仓 根据双方确认的采购订单发货给京东 晨光的零售大店业务分为晨光生活馆和九木杂物社两种商业形态,晨光生活馆是以8-15岁的 学生作为主要消费群体,销售的产品以文具品类为主,辅以部分生活和玩娱品类,店铺主要集中 在新华书店及复合型精品书店,是公司对现有传统渠道进行升级的探索。九木杂物社是以15-35 岁的年轻女性及其家庭作为目标消费群体,销售的产品主要为文具、文创、益智文娱、实用家居 等品类,店铺主要分布在各城市核心商圈的购物中心,是一家文创杂货集合店,是公司基于文创 生活的新零售模式的探索。九木杂物社自2018年7月开始启动加盟,加盟模式为加盟商按照合同 约定缴纳合同保证金和装修费款项,加盟门店的租金,人员工资,水电费等营运费用由加盟商承 担。 公司的传统核心业务面临着90后、00后的个性化需求变化推动的新产品需求变化的挑战。 随着国内人口结构变化,出生率下降,传统核心业务靠销售数量増长对收入的贡献减弱,收入增 长将更多来源于消费升级和产品升级。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋 势,精品文创类产品需求进一步凸显,正在推动从文具到文创生活的升级转型。晨光生活馆和九 木杂物社作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡,发挥着促进品牌露出及升级产品 销售的作用。办公直销业务的晨光科力普有效覆盖了大型企事业单位的办公文具采购需求,助力 公司传统核心业务中书写工具和办公文具产品的销售。 3、业绩增长的主要驱动因素 (1)社会转型和消费升级:(2)国家对教育的持续投入:(3)文化产业大发展的良好政策 环境;(4)居民人均收入持续增长:(5)鼓励二胎政策;(6)行业比较分散集中度不高。 (二)公司所处行业情况、特点及公司的行业地位 1、公司所处行业情况 根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》(2012年修订)及中国证监会公布的上市 公司行业分类结果,公司属于文教、工美、体育和娱乐用品制造业。公司是中国文教体育用品协 会、中国制笔协会会员单位 2019年,文教办公用品制造完成1522亿元,全年增长6.7%,完成利润97亿元,同比增长 9.8%。2019年,文教办公用品行业规模以上企业1027家,亏损面较上年有所扩大。(数据来源 中国文教体育用品协会) 2019年,制笔协会企业主营业务收入164亿元,同比下降1%,实现利润9亿元,同比增长 15%。据中国轻工业联合会综合评定,制笔行业运行景气指数处于正常区间,制笔行业总体运行良 好。2019年,制笔行业出口金额为28亿美元,同比下降0.5%。中国在低端圆珠笔和铅笔出口上 的价格优势有所削弱。制笔行业进口金额为8亿美元,同比下降2.2%。中国进口笔类产品主要以 高档为主。(数据来源:制笔协会) 2、行业特点 (1)周期性 书写工具、学生文具以及办公文具受经济周期波动影响很小。书写工具、学生文具单价较低, 属于收入弹性较小相对刚需的消耗品,对经济周期波动并不敏感。 9/1962019 年年度报告 9 / 196 备、IT 数码、办公家具、劳防用品、食品饮料、商务礼品等，确保全部商品厂家直供，并提供个 性化的增值服务。 晨光科技的业务主要分为天猫和京东两大业务板块。天猫业务是晨光科技在天猫开设线上门 店，客户在天猫门店下单。京东业务是每月结合库存情况和动销比系统开出采购订单，晨光科技 根据实际库存情况在系统中进行采购单回告，回告确认无误的订单由系统推送至大仓系统，大仓 根据双方确认的采购订单发货给京东。 晨光的零售大店业务分为晨光生活馆和九木杂物社两种商业形态，晨光生活馆是以 8-15 岁的 学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主，辅以部分生活和玩娱品类，店铺主要集中 在新华书店及复合型精品书店，是公司对现有传统渠道进行升级的探索。九木杂物社是以 15-35 岁的年轻女性及其家庭作为目标消费群体，销售的产品主要为文具、文创、益智文娱、实用家居 等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的购物中心，是一家文创杂货集合店，是公司基于文创 生活的新零售模式的探索。九木杂物社自 2018 年 7 月开始启动加盟，加盟模式为加盟商按照合同 约定缴纳合同保证金和装修费款项，加盟门店的租金，人员工资，水电费等营运费用由加盟商承 担。 公司的传统核心业务面临着 90 后、00 后的个性化需求变化推动的新产品需求变化的挑战。 随着国内人口结构变化，出生率下降，传统核心业务靠销售数量增长对收入的贡献减弱，收入增 长将更多来源于消费升级和产品升级。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋 势，精品文创类产品需求进一步凸显，正在推动从文具到文创生活的升级转型。晨光生活馆和九 木杂物社作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品 销售的作用。办公直销业务的晨光科力普有效覆盖了大型企事业单位的办公文具采购需求，助力 公司传统核心业务中书写工具和办公文具产品的销售。 3、业绩增长的主要驱动因素 （1）社会转型和消费升级；（2）国家对教育的持续投入；（3）文化产业大发展的良好政策 环境；（4）居民人均收入持续增长；（5）鼓励二胎政策；（6）行业比较分散集中度不高。 （二）公司所处行业情况、特点及公司的行业地位 1、公司所处行业情况 根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订）及中国证监会公布的上市 公司行业分类结果，公司属于文教、工美、体育和娱乐用品制造业。公司是中国文教体育用品协 会、中国制笔协会会员单位。 2019 年，文教办公用品制造完成 1522 亿元，全年增长 6.7%，完成利润 97 亿元，同比增长 9.8%。2019 年，文教办公用品行业规模以上企业 1027 家，亏损面较上年有所扩大。（数据来源： 中国文教体育用品协会）。 2019 年，制笔协会企业主营业务收入 164 亿元，同比下降 1%，实现利润 9 亿元，同比增长 15%。据中国轻工业联合会综合评定，制笔行业运行景气指数处于正常区间，制笔行业总体运行良 好。2019 年，制笔行业出口金额为 28 亿美元，同比下降 0.5%。中国在低端圆珠笔和铅笔出口上 的价格优势有所削弱。制笔行业进口金额为 8 亿美元，同比下降 2.2%。中国进口笔类产品主要以 高档为主。（数据来源：制笔协会） 2、行业特点 （1）周期性 书写工具、学生文具以及办公文具受经济周期波动影响很小。书写工具、学生文具单价较低， 属于收入弹性较小相对刚需的消耗品，对经济周期波动并不敏感