试卷代号：2579 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 国际市场营销 试题答案及评分标准（半开卷） (供参考) 2014年7月 一、单项选择题（本大题共20分，每小题1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填 写在答题纸上)】 1.C 2.A 3.C 4.B 5.D 6.B 7.C 8.B 9.A 10.B 11.C 12.A 13.B 14.D 15.C 16.D 17.B 18.C 19.A 20.D 二、多项选择题（本大题共10分，每小题2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在答题纸上)】 21.ACE 22.ACDE 23.CDE 24.ABCD 25.ABDE 三、判断题（本大题共30分，每小题2分，正确的打√，错误的打X) 26./ 27.× 28.× 29./ 30.× 31.× 32.√/ 33./ 34.× 35.X 36.√ 37.× 38.× 39.√ 40.× 四、名词解释（本大题共15分，每小题3分） 41.本土化：指国际营销者在进人某国市场后，努力融人东道国的经济体系，成为具有当地 特色的经济实体的发展战略。 42.非强制性适应：是指企业为了提高在国际市场上的竞争力，适应目标市场的非强制性 影响因素，而主动对产品做出的各项改进。 43.集中性营销策略：是指在市场细分的基础上，企业只选择一个或少数几个性质基本相 同的子市场作为本企业的目标市场，实施高度专业化的生产和销售。 44.国际市场营销观念：是指导国际营销企业从事经营活动的思想观念或经营哲学，也叫 经营观念或经营理念。 1979试卷代号 2 5 国家开放大学{中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 国际市场营销试题答案及评分标准(半开卷〉 〈供参考〉 2014 年7 -、单项选择题{本大题共 0分，每小题 1分，每小题有-项答案正确，请将正确答案的序号填 写在答题纸上} I. C 6.B 11. C 16. D 2.A 7. C 12. A 17. B BC CB 4. B 9.A 14. D 19. A 5.D 10. B 15. C 20. D 二、多项选择题{本大题共 0分，每小题 2分，每小题有鼓目不等的答案正确，请将所有正确答 寞的序号填写在答题纸上} 21. ACE 22. ACDE 23. CDE 24. ABeD 25. ABDE 三、判断题{本大题共 0分，每小题 2分，正确的打、 .错误的打 26. .J 27. X 28. X 29. .J 30. X 31. X 32. .J 33. .J 34. X 35. X 36. .J 37. X 38. X 39. .J 40. X 四、名词解释{本大题共 5分，每小题 3分} 1. 际营销 市场 特色的经济实体的发展战略. 42. 性造应 企业 高在 市场 造应 制 性 影响因素，而主动对产品做出的各项改进. 43. 营销 是指 市场细 择一 几个 质基 同的子市场作为本企业的目标市场，实施高度专业化的生产和销售。 44. 场营销观念 业从 活 动 观念 经营观念或经营理念. 1979