(4)经营哲学、企业文化、企业形象与定位 价格定位与企业市场定位应该是相一致的 企业市场定价的基本原则。 政府定价与公共产品定价原则 统一定价与计划定价、行政定价 2、企业自主定价原则。 适应性定价 3、中国市场化改革与定价原则 价格机制与市场规律 4、WTO化与中国企业定价原则 5、价格管制与价格秩序 )价格垄断 (2)价格联盟 (3)价格保护 (4)价格欺诈 (5)价格限制 四、影响定价的主要因素 价格是由谁定的?谁说了算? 1、成本因素 )成本的构成与类型 研发成本 制造成本 营销成本、 管理成本、 财务成本 (2)总成本与平均成本 固定成本与变动成本 生产规模成本、生产水平、生产效率与成本水平 总成本与单位成本 2、需求因素(供求状况) (1)总需求量与总供应量 (2)需求变动一一增加或减少 (3)供应变动一一增加或减少 3、竞争因素 (1)改变总技术量 市场进入,增加供给 市场退出,减少供给 (2)改变价格水平。 (3)价格战 需求,消费者定价 利润空间 竞争,竞争者定价 成本,生产者定价（4） 经营哲学、企业文化、企业形象与定位。 价格定位与企业市场定位应该是相一致的。 三、 企业市场定价的基本原则。 1、 政府定价与公共产品定价原则 统一定价与计划定价、行政定价 2、 企业自主定价原则。 适应性定价 3、 中国市场化改革与定价原则 价格机制与市场规律 4、 WTO 化与中国企业定价原则 5、 价格管制与价格秩序 （1） 价格垄断 （2） 价格联盟 （3） 价格保护 （4） 价格欺诈 （5） 价格限制 四、 影响定价的主要因素 价格是由谁定的？谁说了算？ 1、 成本因素。 （1） 成本的构成与类型 研发成本、 制造成本、 营销成本、 管理成本、 财务成本 （2） 总成本与平均成本 固定成本与变动成本 生产规模成本、生产水平、生产效率与成本水平 总成本与单位成本 2、 需求因素（供求状况） （1） 总需求量与总供应量 （2） 需求变动——增加或减少 （3） 供应变动——增加或减少 3、 竞争因素 （1） 改变总技术量 市场进入，增加供给 市场退出，减少供给 （2） 改变价格水平。 （3） 价格战 成本，生产者定价 竞争，竞争者定价 需求，消费者定价 利润空间