知识要求: ①分析消费市场影响因素 ②分析消费者购买行为的个体和环境因素 ③分析消费者购买决策过程 ④分析生产者、中间商市场购买行为因素、过程 能力要求 ①能够分析消费者购买决策的主要内容 ②能够辨别分析消费者购买角色 教学难点: ①消费者购买决策过程的信息行为与感知风险 ②消费者购买决策的主要内容及购买角色分析 第7单元国际市场营销调研 理论课时4 教学内容 1.1国际市场营销调研的基本概念及内容 12国际市场营销调研的程序和方法 1.3国际市场营销信息系统 14国际市场营销调研的挑乩 1.5国际市场营销调研中需要注意的问题 知识要求 ①分析市场营销信息系统 ②运用市场营销调研方法和工具 ③综合国际营销决策 能力要求 能够运用市场营销调研方法和工具 教 学难点 调研方法的运用 第8单元国际市场细分战略 理论课时4 教学内容 1.1国际市场细分 2国际目标市场选择 13国际市场定位 知识要求: ①运用市场细分方法 ②分析目标市场并进行选择 ③分析运用市场定位步骤与战略知识要求： ①分析消费市场影响因素 ②分析消费者购买行为的个体和环境因素 ③分析消费者购买决策过程 ④分析生产者、中间商市场购买行为因素、过程 能力要求： ①能够分析消费者购买决策的主要内容 ②能够辨别分析消费者购买角色 教学难点： ①消费者购买决策过程的信息行为与感知风险 ②消费者购买决策的主要内容及购买角色分析 第 7 单元 国际市场营销调研 理论课时 4 教学内容： 1.1 国际市场营销调研的基本概念及内容 1.2 国际市场营销调研的程序和方法 1.3 国际市场营销信息系统 1.4 国际市场营销调研的挑战 1.5 国际市场营销调研中需要注意的问题 知识要求： ①分析市场营销信息系统 ②运用市场营销调研方法和工具 ③综合国际营销决策 能力要求： 能够运用市场营销调研方法和工具 教学难点： 调研方法的运用 第 8 单元 国际市场细分战略 理论课时 4 教学内容： 1.1 国际市场细分 1.2 国际目标市场选择 1.3 国际市场定位 知识要求： ①运用市场细分方法 ②分析目标市场并进行选择 ③分析运用市场定位步骤与战略