能力要求: ①能够进行市场细分 ②能够选择准确的目标市场及进行市场定位 教学难点 ①市场细分的综合应用 ②目标市场战略选择 补充国际市场营销竞争分析、发展战略分析 理论课时4 教学内容 1.1国际营销竞争的特点与类型 12国际营销竞争战略 1.3国际发展战略类型 知识要求: ①分析竞争者类型、选择竞争方式 ②综合发展战略类型 能力要求 ①能够分析竞争者类型、选择竞争方式 ②能够综合判断并分析运用发展战略类型 教学难点 ①竞争者类型 ②发展战略类型的区别和应用 第10单元国际市场营销的产品策略 理论课时2 教学内容: 1.1产品及相关概念 1.2国际市场营销的产品决策 1.3国际市场营销的品牌决策 14国际市场营销的产品包装策略 知识要求: ①运用产品整体概念 ②综合国际市场产品策略 ③分析产品生命周期 ④运用包装策略及品牌策略 能力要求 ①能够运用产品整体概念分析产品策略 ②能够综合分析产品生命周期各阶段营销策略及特点 ③能够辨别不同的包装策略优缺点及新产品的类型 教学难点能力要求： ①能够进行市场细分 ②能够选择准确的目标市场及进行市场定位 教学难点： ①市场细分的综合应用 ②目标市场战略选择 补充 国际市场营销竞争分析、发展战略分析 理论课时 4 教学内容： 1.1 国际营销竞争的特点与类型 1.2 国际营销竞争战略 1.3 国际发展战略类型 知识要求： ①分析竞争者类型、选择竞争方式 ②综合发展战略类型 能力要求： ①能够分析竞争者类型、选择竞争方式 ②能够综合判断并分析运用发展战略类型 教学难点： ①竞争者类型 ②发展战略类型的区别和应用 第10单元 国际市场营销的产品策略 理论课时2 教学内容： 1.1 产品及相关概念 1.2 国际市场营销的产品决策 1.3 国际市场营销的品牌决策 1.4 国际市场营销的产品包装策略 知识要求： ①运用产品整体概念 ②综合国际市场产品策略 ③分析产品生命周期 ④运用包装策略及品牌策略 能力要求： ①能够运用产品整体概念分析产品策略 ②能够综合分析产品生命周期各阶段营销策略及特点 ③能够辨别不同的包装策略优缺点及新产品的类型 教学难点：