试卷代号：2459 中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答 案，请将怡当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.B 2.BC 3.ABC 4.ACD 5.ABCD 6.ABC 7.AC 8.ABCD 9.B 10.ABD 11.D 12.BC 13.ABCD 14.ACD 15.ABC 二、填空题（每空1分，共10分】 16.消费者满意度 17.定性 定量 18.实验 调查 19.可靠 20.等距 21.非结构式 22.说明文字 23.潜在效果 三、名词解释（每小题5分，共15分） 24,实验法是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素（即自变量），将它们 置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素即对因变量有什么影响， 分析是否存在因果关系。 25,非随机抽样是指不遵循随机原则的情况下从总体中选择特定的调查要素（单位）的所 有方法。 26.广告效果即广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。 1766试卷代号 5 9 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年7 一、不定项选择题(共 5道题，每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个或 1个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} 1.B 6.ABC 11.D 2. BC 7.AC 12. BC 3.ABC 8. ABCD 13. ABCD 4.ACD 9. B 14. ACD 5. ABCD 10. ABD 15. ABC 二、填空题{每空 1分，共 0分} 16. 满意度 17. 定性 18. 19. 20. 1. 结构式 22. 文字 23. 效果 三、名词解释{每小题 5分，共 5分) 24. 选取 或几个 ，将它们 置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素即对因变量有什么影响， 分析是否存在因果关系。 25. 非随 抽样 遵循随机原 况下 选择特定 有方法。 26. 对其 传播 到 的 合效应 1766