DIHK 2-2什么是市场 市场研究完成后企业就要对市场的规模、成长性和目标市场进行衡量和预测。市场是某个 产品或服务的现有的和潜在的购买群体。市场的三个要素 市场=人口+购买力+购买意愿 潜在市场对某种产品或服务感兴趣,但由于支付能力或接近障碍等因素还无法实现购 买的消费者。 有效市场-对某种产品或服务有兴趣、有支付能力又没有外部制约因素的购买群体。 ·目标市场…对有效市场进行细分后,企业准备提供产品或服务的那部分购买群体。 已渗透市场…正在消费本企业产品或服务的那些购买群体 按照购买者的组成可将市场分成五种类型 消费者 生产者 中间商 政府 国际 市场 市场 市场 市场 市场