研祥公司差异化战略内涵及其竞争优势分析 贾红翠(学号:2005041022) 管理学院工商管理专业 指导老师:林梅 【摘要】随着全球经济一体化进程的加快,有关企业生存和发展的基础、企业竞争 优势的来源等一系列的问题成为摆在每个企业领导人面前的重要课题,更成为战略 管理领域研究的重要课题。论文以研祥公司作为实施差异化战略的成功代表,对其 差异化战略以及竟争优势进行系统分析。硏究认为,研祥实施差异化战略是其产品、 技术优势和市场优势的基础,论文最后提出了一些更好地完善其竞争力优势的措施。 【关键词】差异化战略;竞争优势;研祥公司 、问题提出 (一)理论背景 哈佛大学商学院教授波特从20世纪80年代陆续发表了其著名的三部曲即竞争 战略(1980),《竞争优势》(1985),《国家竞争优势》(1990),系统的地提出了竞争 优势理论。本文将探讨的是波特在获取竞争优势的其中一种战略:差异化战略,以 及在差异化战略下竞争优势分析,以研祥公司为例来进行探讨和分析 随着全球经济一体化进程的加快,有关企业生存和发展的基础,企业竞争优势 的源泉等一系列的问题成为摆在每个企业领导人面前的重要课题,更成为企业理论 和战略研究的重要课题。大量成功企业的共同特点之一就是他们都有一种独特的技 术、品牌、附加特性以及特性服务等来提供特殊的产品优势,可以持久发展形成企 业的核心竞争力,使企业在市场竞争中能保持长久的优势。例如,微软公司在应用 软件开发上的能力,英特尔公司在微处理器上的技术创新能力,本田公司在汽车发 动机方面的核心技术,麦当劳对质量服务清洁价格的高度规范化能力,可口可乐公 司对顾客认知的把握,高超的分销能力和商标管理能力,以及海尔公司在品牌广告 销售和售后服务方面的能力。这些的能力形成一种差异化战略的竞争优势是这些企 业成功的关键,是创建竞争优势的源泉。1 研祥公司差异化战略内涵及其竞争优势分析 贾红翠 （学号：2005041022） 管理学院工商管理专业 指导老师：林梅 【摘要】随着全球经济一体化进程的加快，有关企业生存和发展的基础、企业竞争 优势的来源等一系列的问题成为摆在每个企业领导人面前的重要课题，更成为战略 管理领域研究的重要课题。论文以研祥公司作为实施差异化战略的成功代表，对其 差异化战略以及竞争优势进行系统分析。研究认为，研祥实施差异化战略是其产品、 技术优势和市场优势的基础，论文最后提出了一些更好地完善其竞争力优势的措施。 【关键词】 差异化战略；竞争优势；研祥公司 一、问题提出 （一）理论背景 哈佛大学商学院教授波特从 20 世纪 80 年代陆续发表了其著名的三部曲即竞争 战略（1980），《竞争优势》（1985），《国家竞争优势》（1990），系统的地提出了竞争 优势理论。本文将探讨的是波特在获取竞争优势的其中一种战略：差异化战略，以 及在差异化战略下竞争优势分析，以研祥公司为例来进行探讨和分析。 随着全球经济一体化进程的加快，有关企业生存和发展的基础，企业竞争优势 的源泉等一系列的问题成为摆在每个企业领导人面前的重要课题，更成为企业理论 和战略研究的重要课题。大量成功企业的共同特点之一就是他们都有一种独特的技 术、品牌、附加特性以及特性服务等来提供特殊的产品优势，可以持久发展形成企 业的核心竞争力，使企业在市场竞争中能保持长久的优势。例如，微软公司在应用 软件开发上的能力，英特尔公司在微处理器上的技术创新能力，本田公司在汽车发 动机方面的核心技术，麦当劳对质量服务清洁价格的高度规范化能力，可口可乐公 司对顾客认知的把握，高超的分销能力和商标管理能力，以及海尔公司在品牌广告 销售和售后服务方面的能力。这些的能力形成一种差异化战略的竞争优势是这些企 业成功的关键，是创建竞争优势的源泉