13.市场领先者扩大市场需求量的途径是( A,开辟产品的新用途 B.以攻为守 C.正面进攻 D.保持市场份额 14.下面不属于网络广告特点的是()。 A.持续时间长 B.交互性强 C.覆盖面广 D.具有理性说服力 15.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种 策略对下列( )类产品效果明显。 A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品 二、判断正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划“√”，错误的划“X”。每小题2分，共20 分) 16.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。() 17.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。() 18.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则 应实行恢复性营销。() 19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应 都相似，这类产品的市场被称为同质性市场。() 20.任何消费品的营销活动都必须依据地理环境因素进行市场细分。() 21.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。() 22.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 ) 23.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格 昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。() 24.细分市场是由相类似的企业组成的。（) 25.一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。（) 74013. 市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。 A. 开辟产品的新用途 B.以攻为守 c.正面进攻 D. 保持市场份额 14. 下面不属于网络广告特点的是( )。 A. 持续时间长 B. 交互性强 c.覆盖面广 D. 具有理性说服力 15. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种 策略对下列( )类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B. 产品需求富有弹性 c.生活必需品 D.名牌产品 二、判断正误(请根据你的判断，正确的在答题纸上划"~"，错误的划 "X" 。每小题 分，共 20 分) 16. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( ) 17. 作为一个最佳的"补缺基点"应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( ) 18. 在元需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下，企业则 应实行恢复性营销。( ) 19. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应 都相似，这类产品的市场被称为同质性市场。( ) 20. 任何消费品的营销活动都必须依据地理环境因素进行市场细分。( ) 1.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。( ) 22. 产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 23. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格 昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。) 24. 细分市场是由相类似的企业组成的。( ) 25. 一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。( ) 740