产品组合及其相关概念 浙江大学远程教育学院——网络营销 产品组合、产品线及产品项目:产品组合指一个企业提供 给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构,即企业的 业务经营范围;产品线指产品组合中的某一产品大类,是 一组密切相关的产品;产品项目指产品线中不同的品种以 及同一品种的不同品牌。 2022/1/7浙江大学远程教育学院——网络营销 3 2022/1/17 产品组合及其相关概念 • 产品组合、产品线及产品项目：产品组合指一个企业提供 给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的 业务经营范围；产品线指产品组合中的某一产品大类，是 一组密切相关的产品；产品项目指产品线中不同的品种以 及同一品种的不同品牌