试卷代号：2859 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.B 2.D 3.B 4.D 5.C 6.B 7.c 8.B 9.B 10.B 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.BC 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD 5.ABCD 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.交通广告是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点 对产品或企业进行宣传的一种广告。 2.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕 迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 3.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.直邮广告的特点是： (1)范围可大可小。(2分)》 (2)时间可长可短。(2分) (3)目标可以选择。(2分) (4)广告费用低。(2分) (5)效果显著。(2分) 2951试卷代号:2859 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 7月 一、单项选择题 (每小题 2分 ，共 20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题 目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) l. B 2. D 3. B 4. D 5. C 6.B 7.C 8.B 9.B 10.B 二、多项选择题(每小题 2分，共 10分。以下各题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. BC 2. ABCD 3. ABD 4. ABCD S. ABCD 三、名词解释(每小题 5分，共 15分) 1.交通广告是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点 对产品或企业进行宣传的一种广告 。 2.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕 迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 3.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 四、简答题(每小题 10分，共 30分) 1.直邮广告的特点是: 一(1)范围可大可小 。<2分) (2)时间可长可短。(2分) (3)目标可以选择 。(2分) (4)广告费用低。(2分) <5)效果显著 。(2分) 2951