得 8 评卷人 三、简答题（每题15分，共45分） 16.简述公关人员人际交往的基本原则。 答： 17.公共关系在优化环境方面可以发挥哪些作用？ 答： 18.在实施信息传播时主要会遭遇到哪些障碍？ 答： 得 分 评卷人 四、案例分析(25分) 19. 法国白兰地的精彩亮相 20世纪50年代，法国白兰地为了打人美国市场，选择了在美国总统艾森豪威尔的67岁 寿辰上赠送两桶极为名贵的窖藏67年的白兰地酒作为贺礼，并由专机送抵美国。美国公众在 总统寿辰一个月前就从不同传播媒介获得了这一消息，一时间，法国白兰地成了新闻报道、街 谈巷议的热门话题。在总统寿辰这一天，华盛顿的主要街道上都竖起了大幅标牌：“欢迎您，尊 贵的法国客人！”“美法友谊令人心醉！”在各大报纸的显著位置频频出现“总统华诞日，贵宾驾 临时”和“美国人醉了！”等大标题。在白官的花园举行了隆重的白兰地酒赠酒仪式，四名英俊 的法国青年身着法兰西传统的宫廷侍卫服饰，拾着两桶白兰地正步前进，步人白官，装着白兰 地的酒桶也是法国著名艺术大师的精心之作。美时，群情沸腾，欢声四起，甚至有人还大声唱 起了法国国歌《马赛曲》。当天，为了观看这个赠酒仪式，华盛顿竟出现了万人空巷的罕见景 象，机场通往白宫的沿途街道，挤满了数以万计的观众，盛况空前。关于名酒“驾到”的新闻报 道、专题特写、新闻照片挤满了全美当天各报的头版版面。从此，法国名酒白兰地在轰轰烈烈 的氛围中，昂首阔步地迈进了美国市场，走上了美国的国宴和普通市民的餐桌。法国白兰地选 择美国总统寿辰的重要时机，借法美人民的友谊做文章，其公关效果自然不同凡响。 案例思考： (1)谈谈法国白兰地酒业在公共关系策划活动中采取了哪些战术安排？并说明这类战术 安排的巧妙之处。 (2)谈谈该组织采用的是何种公共关系模式以及它的优势。 (根据以上问题写出一篇400字以上的案例分析。) 2196|得分|评卷人| I I I 三、筒答题{每题 5分，共 5分} 16. 交往 17. 环境方 答: 18. 施信 传播 会遭 障碍 答: |得分|评卷人| I I I 19. 四、案例分析 5分} 法国白兰地的精彩亮相 20 纪50 年代 在美 威尔 的67 寿辰上赠送两桶极为名贵的害藏 7年的白兰地酒作为贺礼，并由专机送抵美国。美国公众在 总统寿辰一个月前就从不同传播媒介获得了这一消息，一时间，法国白兰地成了新闻报道、街 谈巷议的热门话题。在总统寿辰这一天，华盛顿的主要街道上都竖起了大幅标牌产欢迎您，尊 贵的法国客人!""美法友谊令人心醉!"在各大报纸的显著位置频频出现"总统华诞日，贵宾驾 临时"和"美国人醉了!"等大标题。在白宫的花园举行了隆重的白兰地酒赠酒仪式，四名英俊 的法国青年身着法兰西传统的宫廷侍卫服饰，抬着两桶白兰地正步前进，步入白宫，装着自兰 地的酒桶也是法国著名艺术大师的精心之作.霎时，群情沸腾，欢声四起，甚至有人还大声唱 起了法国国歌《马赛曲儿当天，为了观看这个赠酒仪式，华盛顿竟出现了万人空巷的罕见景 象，机场通往白宫的沿途街道，挤满了数以万计的观众，盛况空前。关于名酒"驾到"的新闻报 道、专题特写、新闻照片挤满了全美当天各报的头版版面。从此，法国名酒白兰地在轰轰烈烈 的氛围中，昂首阔步地迈进了美国市场，走上了美国的国宴和普通市民的餐桌.法国白兰地选 择美国总统寿辰的重要时机，借法美人民的友谊做文章，其公关效果自然不同凡响. 案例思考 (1)谈谈法国白兰地酒业在公共关系策划活动中采取了哪些战术安排?并说明这类战术 安排的巧妙之处。 (2) 谈谈该 公共 (根据以上问题写出一篇 0字以上的案例分析.) 2196