1.会展项目团队协作失败主要是缺乏团队协作的决心而非缺乏团队协作的知识而造成。（√） 2.会展具有贸易、展示、信息和发布四大功能，处于不同发展阶段的会展项目对上述功能 的选择是基本相同的。(X) 3.会展企业工作部门设置的形式有专业化和部门化二种形式。（√） 4.会展品牌的异化性指某主题会展品牌一旦被客户接受，该品牌就成为某主题会展的品质、 价值或文化的象征。（√) 5.展品运输单证中的提单是由参展商提供的，证明其展品物权的凭证。(X) 三、简答题（每题10分，共40分。） 1.通过分列会展题材筹办新会展时，常使用何种会展品牌策略，为什么？ 答：分列题材用双重品牌策略，因为双重品牌策略：将所有会展置于同一个品牌下，再给 每一个会展一个子品牌，形成每一个会展同时拥有二个品牌号的双重品牌结构.有利于子品牌 去占领，稳固细分市场，通过子品牌强化母品牌 2.会展品牌识别系统主要包括哪些方面及其内容。 答：会展品牌识别系统主要包括四个方面：展会理念识别(MI)、展会行为识别(BI)、展 会视觉识别(VI)、展会听觉识别(AI)。有时候，展会品牌识别系统还包括展会的顾客满 意战略(CS)。其内容是①展会理念识别(MI)是展会办展理念的对外展示，它是进行展会 CI策划的核心内容。②展会行为识别(BI)是展会办展行为的对外展示，主要包括展会服 务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作人员行为、展会现场相关活动等。③展会视觉识别 (VI)是通过一种视觉化的符号、图案、色彩和文字等来展示展会特征的一种方式。它主要 包括展会的现场布置、展会LOGO、展会标准色、展会标准字、展会标准信封和信签、展会 吉祥物、展会广告设计等。④展会听觉识别(AI)是通过声音以及主要以声音为主要传播手 段的媒介来展示展会的一种方式。它主要包括展会的品牌名称、标识语、广告用语、展会标 识音乐等，它们从听觉方面感染展会的目标参展商和观众，传播展会的品牌形象。1．会展项目团队协作失败主要是缺乏团队协作的决心而非缺乏团队协作的知识而造成。(√) 2． 会展具有贸易、展示、信息和发布四大功能，处于不同发展阶段的会展项目对上述功能 的选择是基本相同的。(X) 3．会展企业工作部门设置的形式有专业化和部门化二种形式。 (√) 4．会展品牌的异化性指某主题会展品牌一旦被客户接受，该品牌就成为某主题会展的品质、 价值或文化的象征。(√) 5． 展品运输单证中的提单是由参展商提供的，证明其展品物权的凭证。(X) 三、简答题（每题 10 分，共 40 分。） 1. 通过分列会展题材筹办新会展时，常使用何种会展品牌策略，为什么？ 答：分列题材用.双重品牌策略，因为双重品牌策略:将所有会展置于同一个品牌下,再给 每一个会展一个子品牌,形成每一个会展同时拥有二个品牌号的双重品牌结构.有利于子品牌 去占领,稳固细分市场,通过子品牌强化母品牌. 2. 会展品牌识别系统主要包括哪些方面及其内容。 答：会展品牌识别系统主要包括四个方面：展会理念识别（MI）、展会行为识别（BI）、展 会视觉识别（VI）、展会听觉识别（AI）。有时候，展会品牌识别系统还包括展会的顾客满 意战略（CS）。其内容是①展会理念识别（MI）是展会办展理念的对外展示，它是进行展会 CI 策划的核心内容。②展会行为识别（BI）是展会办展行为的对外展示，主要包括展会服 务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作人员行为、展会现场相关活动等。③展会视觉识别 （VI）是通过一种视觉化的符号、图案、色彩和文字等来展示展会特征的一种方式。它主要 包括展会的现场布置、展会 LOGO、展会标准色、展会标准字、展会标准信封和信签、展会 吉祥物、展会广告设计等。④展会听觉识别（AI）是通过声音以及主要以声音为主要传播手 段的媒介来展示展会的一种方式。它主要包括展会的品牌名称、标识语、广告用语、展会标 识音乐等，它们从听觉方面感染展会的目标参展商和观众，传播展会的品牌形象