供给的多样性包括旅游产品类型的多样性和旅游产品数量的多样性。世界上现有 的旅游产品类型繁多。传统的产品如观光旅游产品、度假旅游产品，这些都是较 早就为人们所开发和消费的：新兴的专项旅游产品如工业旅游产品、节庆旅游产 品、修学旅游产品、探险旅游产品、会展旅游产品、奖励旅游产品、游船旅游产 品、生态旅游产品、滑雪旅游产品、银发旅游产品、商务旅游产品以及专列旅游 产品等，则是在旅游发展中逐渐开发出来并为人们所认识的。种类繁多的旅游产 品必然会激起旅游者的旅游欲望，因此在分析旅游者的需求时，要注意旅游产品 所能引起的旅游者的潜在需求。 2.旅游产品的价格 根据微观经济学中的经济人假设，人都是掌握了完全信息的理性经济人，追 求的目标是自身效用的最大化。因此，旅游产品的价格对人们的旅游需求有较大 影响。总的来说旅游产品的价格低，那么人们就会相应增加对旅游产品的需求； 旅游产品的价格高，人们对旅游的消费就会三思而行。但是，人毕竟不是完整的 理性经济人，人也有自己的心理和思想。所以在某些情况下，价格低的旅游产品 反而不会增加人们对它的需求量，而价格高的旅游产品则供不应求。这是由旅游 产品的特殊性质所决定的，旅游产品的消费必须在目的地进行，而人们在购买旅 游产品时往往并不在旅游目的地，这样一来旅游产品经销商较旅游者掌握更充分 的信息，由于信息的不对称，双方博弈的结果是旅游者不得已进行逆向选择。 3,旅游产品的销售渠道和促销 按照马勇教授在《区域旅游规划》一书中的阐述，旅游者从产生旅游需求到 购买旅游产品的过程可以分为三个阶段：原生形象的形成阶段、次生形象的形成 阶段以及复合形象的形成阶段。在各个水同的阶段中旅游者需要的信息是不同 的，这就说明在旅游者产生对旅游产品的需求的过程中，旅游区传递旅游地信息 的渠道和效率是十分重要的。充分利用现有的各种媒体，针对不同的旅游者采取 最为有效的宣传和促销方式，必定会在一定程度上增加人们对旅游产品的需求。 如，针对青年人开发的探险旅游项目，可以通过因特网来进行推广和促销，因为 年轻人喜欢追求新鲜事物，网络和电子商务会引起他们更大的兴趣，促使他们进 行尝试。 4,旅游目的地的社会政治环境 旅游业是新兴的无烟产业，发展速度惊人，但是从某方面来说旅游业又是一 个十分脆弱的产业，受政治经济环境的影响较大。一个地方若具有良好的社会 2 2 供给的多样性包括旅游产品类型的多样性和旅游产品数量的多样性。世界上现有 的旅游产品类型繁多。传统的产品如观光旅游产品、度假旅游产品，这些都是较 早就为人们所开发和消费的；新兴的专项旅游产品如工业旅游产品、节庆旅游产 品、修学旅游产品、探险旅游产品、会展旅游产品、奖励旅游产品、游船旅游产 品、生态旅游产品、滑雪旅游产品、银发旅游产品、商务旅游产品以及专列旅游 产品等，则是在旅游发展中逐渐开发出来并为人们所认识的。种类繁多的旅游产 品必然会激起旅游者的旅游欲望，因此在分析旅游者的需求时，要注意旅游产品 所能引起的旅游者的潜在需求。 2．旅游产品的价格 根据微观经济学中的经济人假设，人都是掌握了完全信息的理性经济人，追 求的目标是自身效用的最大化。因此，旅游产品的价格对人们的旅游需求有较大 影响。总的来说旅游产品的价格低，那么人们就会相应增加对旅游产品的需求； 旅游产品的价格高，人们对旅游的消费就会三思而行。但是，人毕竟不是完整的 理性经济人，人也有自己的心理和思想。所以在某些情况下，价格低的旅游产品 反而不会增加人们对它的需求量，而价格高的旅游产品则供不应求。这是由旅游 产品的特殊性质所决定的，旅游产品的消费必须在目的地进行，而人们在购买旅 游产品时往往并不在旅游目的地，这样一来旅游产品经销商较旅游者掌握更充分 的信息，由于信息的不对称，双方博弈的结果是旅游者不得已进行逆向选择。 3．旅游产品的销售渠道和促销 按照马勇教授在《区域旅游规划》一书中的阐述，旅游者从产生旅游需求到 购买旅游产品的过程可以分为三个阶段：原生形象的形成阶段、次生形象的形成 阶段以及复合形象的形成阶段。在各个水同的阶段中旅游者需要的信息是不同 的，这就说明在旅游者产生对旅游产品的需求的过程中，旅游区传递旅游地信息 的渠道和效率是十分重要的。充分利用现有的各种媒体，针对不同的旅游者采取 最为有效的宣传和促销方式，必定会在一定程度上增加人们对旅游产品的需求。 如，针对青年人开发的探险旅游项目，可以通过因特网来进行推广和促销，因为 年轻人喜欢追求新鲜事物，网络和电子商务会引起他们更大的兴趣，促使他们进 行尝试。 4．旅游目的地的社会政治环境 旅游业是新兴的无烟产业，发展速度惊人，但是从某方面来说旅游业又是一 个十分脆弱的产业，受政治经济环境的影响较大。 一个地方若具有良好的社会