第一讲:变化世界中的市场营销 三、营销管理理念 生产观念 最老、最流行的观念之 认为消费者喜爱那些可以随处得到的、价格低廉的产品,企业应当集中 精力提高生产效率和扩大分销范围,增加 降低成本 产生于卖方市场 重生产轻市场与顾客 产品观念 ●与生产观念一样流行 ●认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品,企业应 品并不断改 使其精益求精 产生于有一定竞争的卖方市场; “营销近视病”;第一讲：变化世界中的市场营销 ⚫ 三、营销管理理念 ⚫ 生产观念： ⚫ 最老、最流行的观念之一； ⚫ 认为消费者喜爱那些可以随处得到的、价格低廉的产品，企业应当集中 精力提高生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成本； ⚫ 产生于卖方市场； ⚫ 重生产轻市场与顾客； ⚫ 产品观念： ⚫ 与生产观念一样流行； ⚫ 认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品，企业应 当生产优质产品并不断改进产品，使其精益求精； ⚫ 产生于有一定竞争的卖方市场； ⚫ “营销近视病”； ⚫ 推销观念：