(3)吸引受众对广告的注目。 获第46届莫纳国际广告节“年度广告主奖”的Virgin集团的理查德·布兰森说：“像所有 的优秀广告一样，Virgin的每个系列广告的宗旨也是要引人注目，最好是既机智诙谐，又独树 一帜。我们还努力使广告能够突出我们产品的最大优点。” 一篇只有正文而没有标题的广告是不会有人感兴趣的，而一则平庸的毫无创意的广告标 题也只能产生两种后果：要么是下文无人问津，要么是令人“望而生厌”。所以，广告标题的另 一作用就在于：吸引受众对广告的注目，使其继续阅读下去，细读广告的正文和附文。(6分) (4)刺激受众，使其留下深刻印象。 能否剌激受众，给受众留下一个印象，以便最终形成购买，往往取决于先声夺人的广告标 题，而广告标题的作用恰恰就在于吸引。美国杰出的广告文案撰写者李奥·贝纳说：“怎样找 出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应 该买哪种东西的结论，实在是另外一种艺术。”能引起受众兴趣的广告有许多因素，就广告标题 而言，词语的强烈的表现力和冲击力，可以刺激受众的兴趣，使之留下印象。(6分) 2934(3)吸引受众对广告的注目。 获第 46届莫纳国际广告节“年度广告主奖”的 Virgin集团的理查德 ·布兰森说:“像所有 的优秀广告一样，Virgin的每个系列广告的宗旨也是要引人注 目，最好是既机智诙谐 ，又独树 一帜。我们还努力使广告能够突出我们产品的最大优点。” 一篇只有正文而没有标题的广告是不会有人感兴趣的，而一则平庸的毫无创意的广告标 题也只能产生两种后果:要么是下文无人问津，要么是令人“望而生厌”。所以，广告标题的另 一作用就在于:吸引受众对广告的注目，使其继续阅读下去，细读广告的正文和附文。<6分) (4)刺激受众，使其留下深刻印象。 能否刺激受众，给受众留下一个印象，以便最终形成购买，往往取决于先声夺人的广告标 题，而广告标题的作用恰恰就在于吸引。美国杰出的广告文案撰写者李奥 ·贝纳说:“怎样找 出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应 该买哪种东西的结论，实在是另外一种艺术。”能引起受众兴趣的广告有许多因素，就广告标题 而言，词语的强烈的表现力和冲击力，可以刺激受众的兴趣，使之留下印象。(6分) 2934